Entità SEO

Che cos'è l'Entity SEO?

L'Entity SEO è la pratica di ottimizzare i contenuti, la struttura e i dati del vostro sito web in base alle entità - oggetti identificabili del mondo reale come persone, organizzazioni, prodotti, eventi e concetti - piuttosto che alle tradizionali stringhe di parole chiave.

Un'entità è qualcosa che ha un'identità distinta e riconoscibile dalla macchina.
Per esempio:

• "Ranktracker" → organizzazione
• "Google Search" → prodotto
• "E-E-A-T" → concetto
• "Felix Rose-Collins" → persona

I motori di ricerca e i modelli di intelligenza artificiale come Google Gemini, GPT-4 e Claude 3 si basano sulle entità per comprendere il significato, le relazioni e il contesto, costituendo la spina dorsale della ricerca semantica e generativa.

La SEO per entità assicura che i vostri contenuti non siano solo leggibili dagli esseri umani, ma anche comprensibili dalle macchine, aiutando i motori di ricerca e i sistemi di intelligenza artificiale a interpretare e associare correttamente il vostro marchio nei loro Knowledge Graph.

Perché le entità sono importanti nella SEO?

La ricerca moderna non è più basata sulle parole chiave, ma è semantica e contestuale. Gli algoritmi di Google, come Hummingbird, RankBrain e BERT, si sono spostati verso la comprensione di ciò che gli utenti intendono, non solo di ciò che digitano.

Le entità rendono questo possibile fornendo un significato strutturato. Quando il vostro sito web definisce e collega chiaramente le entità, voi:

• Rafforzate i vostri segnali E-E-A-T.
• Migliorare la rilevanza topica e l'autorità.
• Aiutare i LLM e i Knowledge Graph a identificare e citare i vostri contenuti.

Esempio

Invece di ottimizzare per la parola chiave "miglior software SEO", un approccio basato sulle entità definisce:

• "Ranktracker" come entità software.
• "Keyword Finder" come entità caratteristica.
• "Backlink Checker" come entità strumento.
  Poi collegate queste entità in modo semantico e contestuale nel vostro sito.

Come funziona la SEO per entità

L'Entity SEO collega tre livelli fondamentali:

1. Identificazione: Definire chi o cosa riguarda il contenuto (ad esempio, persona, prodotto, azienda).
2. Disambiguazione: Chiarire a quale entità specifica ci si riferisce utilizzando dati strutturati e contesto.
3. Connessione: Collegare l'entità a entità correlate all'interno e all'esterno del sito.

Google e i sistemi di intelligenza artificiale utilizzano queste relazioni per dedurre il significato, la fiducia e la rilevanza.

Come implementare l'Entity SEO

1. Usare coerentemente Schema Markup

Aggiungete dati strutturati come Organizzazione, Persona, Prodotto, Articolo e FAQPage per aiutare Google e i sistemi di intelligenza artificiale a comprendere le vostre entità.
Ogni tipo di schema definisce:

• Il tipo di entità
• Attributi (nome, URL, descrizione)
• Relazioni (sameAs, parent, child, relatedTo)

2. Costruire una forte pagina "Informazioni" e "Home dell'entità

Ogni entità principale (marchio, prodotto, servizio, persona) dovrebbe avere una pagina "home" dedicata e canonica.
È qui che i motori di ricerca confermano i dettagli fattuali come nomi, ruoli e relazioni.

3. Link a fonti esterne

Utilizzate la proprietà sameAs nel markup dello schema per fare riferimento a database autorevoli, come ad esempio:

• Wikidata
• LinkedIn
• Crunchbase
• GitHub
• Profilo aziendale di Google
  Questi collegamenti rafforzano la convalida delle entità e riducono l'ambiguità.

4. Collegare internamente le entità correlate

Creare collegamenti interni logici tra entità correlate. Ad esempio:

"Il Keyword Finder di Ranktracker funziona perfettamente con il SERP Checker per analizzare l'intera Top 100 dei risultati".

5. Ottimizzare il contesto, non le parole chiave

Utilizzate un linguaggio chiaro e descrittivo che rispecchi il modo in cui gli esseri umani parlano di un'entità. Evitate di riempire le parole chiave e concentratevi sulla chiarezza, sulle relazioni e sull'intento.

6. Monitorare la visibilità del Knowledge Graph

Utilizzate strumenti come il SERP Checker di Ranktracker e gli esploratori del Knowledge Graph per vedere se il vostro marchio o i vostri autori compaiono nei database delle entità.

SEO delle entità e ricerca AI

Le entità sono anche alla base dell'IA generativa e del reperimento di LLM.
Quando i sistemi di AI riassumono o citano i contenuti, si basano sul riconoscimento delle entità e sulle relazioni piuttosto che sulla densità delle parole chiave.
Ciò significa che una forte Entity SEO aumenta le vostre possibilità di essere trovati:

• Citato nelle risposte generate dall'AI (tramite Answer Engine Optimization).
• Riferimenti nelle panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google e nei risultati di Gemini.
• Incluso nel Knowledge Graph utilizzato dai modelli AI per il ragionamento.

Entity SEO vs Keyword SEO

Caratteristiche	SEO delle parole chiave	SEO delle entità
Focus	Parole chiave e frasi	Concetti e relazioni del mondo reale
Obiettivo principale	Posizionarsi per i termini di ricerca	Essere riconosciuti come entità autorevole
Metodo di ottimizzazione	Targeting delle parole chiave	Schema, link semantici e contesto
Modello di ricerca	Corrispondenza del testo	Comprensione del significato
Vantaggio primario	Visibilità nelle SERP	Inclusione nel Knowledge Graph e citazione dell'AI

Esempio di ottimizzazione delle entità

Per "Ranktracker":

• Tipo di entità: Organizzazione
• Schema: Organizzazione con logo, URL, descrizione e link sociali.
• Collegamenti stessi: Wikipedia, LinkedIn, Trustpilot
• Contesto: Collegato a "strumenti SEO", "monitoraggio delle parole chiave", "monitoraggio dei backlink".

Questa struttura aiuta Google e i sistemi di intelligenza artificiale a collegare Ranktracker come entità affidabile e autorevole della piattaforma SEO.

Il futuro della SEO per entità

L'Entity SEO sta diventando il livello centrale dell'ottimizzazione semantica, dove le relazioni tra le entità definiscono la rilevanza, l'autorità e l'inclusione dell'IA.
Le tendenze future includono:

• Riconciliazione del Knowledge Graph (garantire l'accuratezza delle entità tra i vari sistemi).
• Fattori di ranking basati sulle entità che sostituiscono le metriche tradizionali dei link.
• Visibilità della sintesi AI guidata dalle relazioni tra entità.

Sintesi

L'Entity SEO trasforma l'ottimizzazione dal targeting delle parole chiave alla gestione del significato.
Definendo e collegando chiaramente le entità, si rendono i contenuti leggibili dalla macchina, affidabili e semanticamente allineati con il modo in cui i motori di ricerca e i modelli di intelligenza artificiale interpretano il web.
È il ponte tra SEO, AEO e GEO e la base della moderna visibilità di ricerca.