Glossario SEO / Contenuto protetto

Contenuto protetto

Che cos'è il Contenuto Gated?

Per contenuto riservato si intende qualsiasi materiale online che richiede agli utenti di compilare un modulo o di registrarsi per un account per accedervi. Il modulo di solito chiede agli utenti il loro nome e l'indirizzo e-mail. Alcuni contenuti riservati sono collocati dietro un paywall.

I contenuti riservati tendono a essere più pregiati o esclusivi perché chiedono agli utenti di scambiare informazioni preziose in cambio dell'accesso.

Uno dei tipi più comuni di contenuti riservati è il lead magnet. Nell'esempio che segue, Hubspot offre una guida scaricabile in cambio di informazioni sul lead.

Example of free gated content

Un altro tipo di contenuto protetto è il paywall, in cui gli utenti non possono continuare a leggere l'articolo finché non effettuano un pagamento. I contenuti a pagamento sono comuni per i siti di notizie.

Gated content behind a paywall

Perché è importante il contenuto riservato?

I contenuti riservati sono un modo efficace per generare lead qualificati. Mentre gli utenti possono accedere a contenuti non riservati e abbandonare immediatamente il vostro sito, i contenuti riservati vi permettono di raccogliere informazioni preziose su di loro.

Alcuni siti web si affidano a contenuti riservati come mezzo principale di monetizzazione, in particolare le piattaforme basate su abbonamento.

Tuttavia, uno dei principali svantaggi dei contenuti riservati è che rendono difficile la SEO. I motori di ricerca come Google si basano sulla capacità di vedere (o di strisciare) i contenuti per indicizzarli e classificarli. Se Google non può vedere gli stessi contenuti dei visitatori del sito web, potrebbe interpretarli come cloaking e colpire il vostro sito con una violazione per spam.

È difficile avere un contenuto riservato che generi lead e che ottenga anche molto traffico di ricerca organico. È ancora possibile far sì che i contenuti riservati si classifichino, ma bisogna capire che è necessario fare dei compromessi.

Come classificare i contenuti Gated su Google

  1. Pubblicare un sommario: aiutate Google a capire di cosa tratta il vostro contenuto riservato pubblicando un sommario. In questo modo, non dovrete svelare tutto, ma potrete dare ai motori di ricerca e ai visitatori un indizio su ciò che si nasconde dietro il cancello. Ottimizzate il sommario con parole chiave pertinenti e assicuratevi che anche le altre parti del contenuto della pagina, come il titolo della pagina, la descrizione e l'URL, siano ottimizzate.

  2. Seguite le raccomandazioni di Google sul campionamento flessibile: Il campionamento flessibile consente agli utenti di accedere gratuitamente a un certo numero di articoli prima di incontrare un paywall. Google raccomanda di consentire ai lettori di accedere a 6-10 articoli al mese prima di bloccarli con un login o un pagamento.

  3. Indicare il contenuto riservato con i dati strutturati: Per assicurarsi che Google non scambi i contenuti riservati per cloaking, aggiungete al vostro sito dati strutturati specifici. Questo aiuta Google a capire la natura dei vostri contenuti.

  4. Utilizzate il meta tag robots "noarchive" sui contenuti riservati: Impedite alle persone di aggirare il paywall accedendo alle versioni cache delle pagine su Google aggiungendo un meta tag robots "noarchive" alle pagine con i contenuti riservati.

Domande frequenti

Che differenza c'è tra un lead magnet e un contenuto riservato?

I lead magnet sono un tipo specifico di contenuti riservati. Tendono a essere contenuti premium, come PDF, modelli o webinar che non dovrebbero essere indicizzati. I contenuti riservati possono riferirsi ai lead magnet, ma possono anche descrivere articoli a pagamento.

Che cos'è il contenuto non catalogato?

I contenuti non catalogati sono quelli a cui si può accedere gratuitamente senza dover compilare un modulo, registrare un account o pagare un abbonamento. La maggior parte dei contenuti che si leggono online sono ungated.

I contenuti riservati sono automaticamente considerati "sottili" da Google?

No. John Mueller di Google afferma che i contenuti riservati non sono automaticamente poco significativi. In un thread su Twitter, ha affermato che il numero di parole non è considerato un segnale di ranking.