SEO 용어집 / Google 지식 그래프

Google 지식 그래프

Google 지식그래프란 무엇인가요?

Google의 지식 그래프는 사람, 장소, 사물(엔티티라고 함)에 대한 사실과 이들 간의 관계에 대한 데이터베이스입니다. Google은 지식 그래프를 사용하여 SERP에 엔티티에 대한 정보의 스냅샷인 지식 패널을 표시합니다.

엔티티는 사람, 장소, 사물 등 뚜렷하게 식별할 수 있는 모든 객체 또는 개념으로, "문자열이 아닌 사물"이라고 생각하면 됩니다. Google은 다양한 소스를 사용하여 지식 그래프를 구축하지만 가장 중요한 소스에는 Freebase, Wikipedia 및 CIA World Factbook이 포함됩니다.

지식 그래프가 중요한 이유는 무엇인가요?

지식그래프는 SERP에서 직접 주요 정보를 제공함으로써 사용자 환경을 개선하기 때문에 Google에 매우 중요합니다. 사람들은 검색 결과를 클릭하거나 웹 페이지에서 답을 찾을 필요가 없습니다. 이는 음성 검색 및 가상 비서에 특히 유용합니다.

또한 철자는 같지만 의미가 다른 검색어를 구별하는 데 도움이 됩니다.

지식그래프는 Google에는 좋지만, Google에서 즉시 답변을 제공하는 질문에서 클릭이 발생하지 않는 웹사이트에는 좋지 않을 수 있습니다. 현재 검색의 거의 50%가 클릭으로 이어지지 않는데, 이는 지식 그래프에서 답변된 검색어가 SERP에 바로 표시되는 편리함 때문이기도 합니다.

지식창고에서 엔티티가 되려면 어떻게 해야 하나요?

브랜드를 위해 지식창고를 활용하는 한 가지 방법은 지식창고에 개체가 되는 것입니다.

지식 그래프에 있는 엔터티는 항상 인기 있는 존재입니다. 따라서 온라인에서 아무도 귀사나 귀사의 브랜드에 대해 이야기하지 않는다면 Google이 귀사를 엔터티로 인식할 가능성이 없습니다. 하지만 더 빨리 엔티티가 되고 나만의 지식 페이지를 얻는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 팁이 있습니다:

1. 모든 주요 소셜 네트워크에서 프로필 가져오기

페이스북, 유튜브, 트위터, 인스타그램, 링크드인을 포함한 모든 주요 소셜 네트워크에 프로필을 설정합니다. 가능한 모든 세부 정보, 특히 비즈니스 설명과 비즈니스 주소를 입력하세요. 그런 다음 팔로워를 유치하는 데 우선순위를 두어 Google 지식 그래프에서 기업의 가시성을 높이세요.

2. 사이트에서 스키마 마크업 사용

Google은 콘텐츠를 이해하고 사물을 더 잘 설명하기 위해 스키마 데이터에 크게 의존합니다. 스키마를 구현하고 관련 유형의 구조화된 데이터를 사용하여 귀사의 엔티티를 Google 지식 그래프에 더 매력적으로 만들 수 있는 기회를 놓치지 마세요. 조직, 저자, 사람, 장소, 레스토랑 등 꽤 많은 유형이 있습니다.

3. Google 마이 비즈니스 프로필 만들기

비즈니스에 실제 위치가 있는 경우 Google 마이 비즈니스 프로필을 신청해야 합니다. 물론 항상 가능한 것은 아니지만 가능하면 반드시 해야 하는 작업이며, Google은 이를 지식 그래프의 소스 중 하나로 사용합니다.

4. wikidata.org 항목 만들기

위키데이터는 위키미디어 재단에서 호스팅하는 무료 개방형 지식 그래프입니다. 위키백과와 마찬가지로 이 지식 그래프는 거의 모든 사람이 공동으로 편집할 수 있으며, 그 결과물인 지식베이스는 무료 라이선스에 따라 사람과 기계가 모두 읽고 편집할 수 있습니다. 지식 그래프에 포함시키고 싶은 비즈니스나 기타 단체가 있다면 위키데이터에 직접 항목을 만들어 보세요.

5. 위키피디아 페이지 가져오기

Google 마이 비즈니스 프로필과 마찬가지로 Wikipedia 페이지를 만드는 것이 항상 가능한 것은 아니지만 가능하면 만드는 것이 좋습니다. Wikipedia는 Google의 지식 그래프가 SERP에서 풍부한 결과를 제공하는 데 유용한 데이터 소스입니다. 위키피디아 페이지를 얻는 가장 좋은 방법은 권위 있는 타사 출처에서 언급될 정도로 비즈니스 브랜드를 성장시키는 것입니다.

6. 브랜드 성장

당연하게 들릴 수도 있지만 일반적으로 인기를 얻는 것이 가장 직접적인 방법이며, 결과적으로 지식창고에 진입하여 나만의 지식 패널을 받을 수 있습니다. 비즈니스 개발, 컨퍼런스 및 전시회 참석, 스폰서십, 네트워킹과 같은 오프라인 활동도 브랜드 성장에 영향을 미칠 수 있습니다.

자주 묻는 질문

Google 지식창고란 무엇인가요?

Google 지식창고는 누군가가 주제와 관련된 검색어를 검색할 때 Google 검색 결과 페이지(데스크톱)의 오른쪽에 표시되는 풍부한 결과물입니다. 지식창고는 Google의 지식그래프에서 제공하는 유용한 데이터가 있는 특별한 상자입니다. 개인과 조직은 패널에서 피드백을 제공하고 정보를 확인할 수 있지만 패널을 제어하거나 변경할 수는 없습니다. 특정 지식창고의 콘텐츠에 대한 최종 결정권은 Google에 있습니다.

엔티티란 무엇인가요?

엔티티는 사람, 장소, 사물 등 뚜렷하게 식별할 수 있는 모든 객체 또는 개념입니다. 각 엔티티는 Google 지식 그래프의 노드를 통해 다른 엔티티와 연결되며, 이 모든 데이터는 SERP에 표시되는 지식 패널 또는 카드로 라우팅됩니다. Google은 지식 그래프에 데이터를 제공하기 위해 Freebase, Wikipedia, CIA 월드 팩트북 등 소수의 권위 있는 출처에 의존합니다.

SEO와 검색 노출 개선에 대한 더 많은 인사이트를 얻으려면 Ranktracker 블로그, Ranktracker SEO 용어집Ranktracker SEO 가이드를 참조하세요.