SEO-ordliste / Googles videnspanel

Googles videnspanel

Hvad er Google Knowledge Panel?

Et videnspanel er en informationsboks, der vises i højre side af Googles SERP'er. Det indeholder oplysninger om søgeforespørgslen, som Google anerkender som en enhed (personer, steder, organisationer, ting) og er designet til at give et hurtigt øjebliksbillede af de oplysninger, der er relateret til emnet. Det er en af Googles SERP-funktioner.

Disse paneler genereres automatisk og drives af Googles Knowledge Graph med oplysninger fra forskellige kilder på nettet.

Du vil bemærke, at ikke alle søgeforespørgsler returnerer et videnspanel i SERP'erne. Det skyldes, at videnspaneler er forbeholdt såkaldte entiteter eller identificerbare ting - såsom virksomheder, personer, steder, dyr, planter, film, musik og bøger, blandt andet.

De oplysninger, der vises i panelet, kan variere - og afhænger af, hvilken type enhed der er tale om.

Sådan ser et videnspanel ud:

knowledge panel

Google Business Profile er en anden SERP-funktion, der minder meget om Videnspanelet. Den viser dog kun data om lokale virksomheder:

Google Business profile

Hvorfor er videnspaneler vigtige?

Fra brugerens synspunkt er videnspaneler vigtige, fordi de giver et hurtigt og ligetil svar på deres spørgsmål - uden at brugeren behøver at klikke på nogen af resultaterne i SERP'erne.

I den forstand forbedrer videnspaneler den samlede brugeroplevelse, især på mobile enheder.

Desuden er de vanskelige at manipulere. Panelerne genereres automatisk, og dataene kommer fra mange autoritative kilder, så oplysningerne kan betragtes som pålidelige.

Bortset fra brugeroplevelsen er videnspaneler også vigtige for virksomheder.

Hvis din virksomhed får et videnspanel, vil du drage fordel af større synlighed, fordi du optager mere SERP-"plads". Desuden vil det få dig til at fremstå mere troværdig og øge autoriteten og tilliden - hvilket igen kan føre til et øget engagement.

Videnspaneler har dog en "ulempe" - i hvert fald når det drejer sig om organisk trafik:

Panelet indeholder en opsummeret oversigt over relevant information, der besvarer brugerens spørgsmål direkte - hvilket betyder, at de ikke behøver at klikke på resultaterne i SERP'erne. Panelet "stjæler" klik og organisk trafik fra hjemmesider, som brugerne ellers ville besøge for at få svar.

Faktisk har nylige rapporter vist, at næsten halvdelen - hele 49,76% - af Google-søgningerne ikke resulterer i klik.

Hvordan får man et videnspanel?

Du kan ikke selv oprette et videnspanel - og der er heller ikke nogen "optimeringstaktik", der garanterer dig en plads i et. Det er der flere grunde til.

For det første skal du først anerkendes af Google som en "enhed". For det andet genereres disse paneler automatisk, baseret på Googles Knowledge Graph.

Kort sagt er det op til Google at beslutte, om der skal vises et videnspanel for en bestemt søgeforespørgsel eller ej.

Når det er sagt, er der nogle skridt, du kan tage for at øge dine chancer for at blive vist i Googles videnspanel:

  • Sørg for, at din hjemmesides "Om"-side indeholder klare og præcise oplysninger.
  • Brug en ordentlig Organization Schema Markup på dit website
  • Sørg for, at du er aktiv på forskellige sociale medieplatforme, og at dine profiler indeholder relevante data om din virksomhed.
  • Opret en Wikipedia-side for din virksomhed og/eller lav en Wikidata.org-post
  • Opret en Google-forretningsprofil, og sørg for, at den indeholder oplysninger, der er komplette, nøjagtige og opdaterede.

Hovedpointen her er at blive en enhed, og enheder er de ting, folk ofte søger efter. Så der er meget lille chance for, at en helt ny, knap nok kendt virksomhed får et videnspanel på Google.

Hvordan foreslår jeg ændringer til dit videnspanel?

Videnspaneler genereres på baggrund af data fra flere onlinekilder. Og for at foretage ændringer i det, skal du foretage ændringer i de informationskilder, som Google har brugt til at generere panelet - hvilket ikke altid er muligt.

Det, du kan gøre, er at foreslå ændringer til videnspanelet som officiel repræsentant for den pågældende enhed - typisk en virksomhed.

Du kan f.eks. foreslå ændringer til det fremhævede billede, titlen og beskrivelsen - eller bede om, at nye profiler på sociale medier bliver inkluderet i panelet.

Du skal bekræftes af Google som repræsentant for enheden og gøre krav på det videnpanel, der er tilknyttet den, på forhånd.

Derefter kan du fortsætte med at foreslå ændringer:

  1. Gå til Google Search, og log ind på den konto, der er verificeret af Google og knyttet til enheden
  2. Søg efter din enhed på Google
  3. Du finder muligheden "Foreslå ændringer" over enhedens titel; klik på den
  4. Vælg de oplysninger, du gerne vil ændre, og giv en kort beskrivelse af hver af de ændringer, du foreslår.
  5. Når du er færdig, skal du klikke på "Send".

Google gennemgår de foreslåede ændringer og kontrollerer deres nøjagtighed; hvis de accepteres, tilføjes de til Knowledge Graph og vises i SERP'er i overensstemmelse hermed.