Hvad er en navigationsforespørgsel?
En navigationsforespørgsel er en søgeforespørgsel, der foretages med det formål at finde et bestemt websted eller en bestemt webside. Disse forespørgsler er normalt mærkespecifikke og bruges af brugere, der allerede ved, hvor de vil hen. I stedet for at skrive den fulde URL i browserens adresselinje, stoler brugerne på, at søgemaskinerne hurtigt leder dem hen til det ønskede website.
Her er nogle eksempler på navigationsforespørgsler:
- "ranktracker"
- "webmd symptom checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "netflix"
"youtube" og "facebook" er blandt de mest søgte forespørgsler på Google, og begge er navigationsforespørgsler. Brugere finder det ofte mere bekvemt at bruge søgemaskiner til at nå et websted end at skrive URL'en direkte.
Navigationsforespørgsler indeholder typisk specifikke mærkenavne eller produktudtryk, hvilket indikerer, at brugerne er klar over deres ønskede destination.
Hvorfor er navigationsforespørgsler vigtige?
Navigationsforespørgsler fungerer som et alternativ til at skrive en URL-adresse i en browser. Brugere, der ved, hvor de vil hen, bruger disse forespørgsler til hurtigt og nemt at navigere til et website.
Navigationsforespørgsler hjælper også brugere med at finde specifikke sider på et website uden at skulle gennemse hjemmesiden eller huske komplekse URL-strukturer. Hvis en bruger f.eks. ønsker at gense en guide til opbygning af ødelagte links, som han så på Ranktracker, men ikke gemte, kan han søge efter "Ranktracker guide til opbygning af ødelagte links" på Google.
På samme måde er forespørgsler som "Ranktracker content explorer" eller "Ranktracker keyword research guide" navigationsforespørgsler, der leder brugerne til specifikke værktøjer eller vejledninger på Ranktracker-webstedet.
Kan du optimere til navigationssøgeord?
Når du ved, at navigationsforespørgsler hjælper brugerne med at finde dit website, spekulerer du måske på, om du kan optimere dit website eller specifikke sider til at rangere efter disse forespørgsler. Hvis du ikke ejer brandet, er det usandsynligt, at du kan rangere efter dets navigationsforespørgsler.
Men hvis du ejer brandet, vil du naturligvis rangere på navigationsforespørgsler, der er relateret til dit brand. Google sigter mod at vise det mest relevante resultat, hvilket ofte betyder den officielle brandside.
Konkurrenter kan forsøge at rangere efter dit brands navigationsforespørgsler ved hjælp af søgeannoncer. Derfor kan det være en fordel at byde på dine egne brandede søgeord for at forhindre konkurrenter i at fange trafik, der er beregnet til dit websted.
For at forbedre dine chancer for at ranke på dine brandtermer organisk skal du sikre dig, at dit website indeholder følgende:
- Brandnavn: Vis dit brandnavn tydeligt på hele din hjemmeside.
- Beskrivelse af tjenester: Giv en detaljeret beskrivelse af dine ydelser eller produkter.
- Kontaktoplysninger: Medtag din adresse og andre kontaktoplysninger for at øge dit websteds troværdighed og relevans.
Ved at implementere disse elementer bliver din hjemmeside mere tilbøjelig til at rangere efter brandede (og dermed navigationsrelaterede) søgeord.
Yderligere tips til optimering af navigationsforespørgsler
- Konsekvent branding: Oprethold en konsekvent brug af dit brandnavn og logo på alle websider for at styrke brandgenkendelsen.
- Bedste praksis for SEO: Brug SEO best practices, herunder metatags, alt-tekst og strukturerede data for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå dit website bedre.
- Overvåg søgetendenser: Hold øje med søgetendenser, og juster din indholdsstrategi, så den passer til, hvordan brugerne søger efter dit brand.
- Lokal SEO: Hvis det er relevant, skal du sørge for, at din virksomhed er opført i lokale kataloger og har en Google My Business-profil for at fange navigationsforespørgsler med lokal hensigt.
Ved at forstå og udnytte navigationsforespørgsler kan du forbedre dit websites synlighed og sikre, at brugerne nemt kan finde dit site, når de har brug for det.