Mikä on laskeutumissivu?
Aloitussivu on erityisesti markkinointi- tai mainoskampanjaa varten luotu verkkosivu, jolle kävijä "laskeutuu" klikattuaan sähköpostissa, Google-hakumainoksessa, sosiaalisen median alustalla tai vastaavissa paikoissa verkossa olevaa linkkiä. Tavallisesti aloitussivulla on tarjous ja toimintakutsu (CTA), jonka tarkoituksena on houkutella kävijöitä tekemään ostoksia, tilauksia tai muita erityistoimia.
Mikä tekee tehokkaasta laskeutumissivusta?
Singulaarinen fokus
Aloitussivun tärkein ominaisuus on keskittyminen yhteen tavoitteeseen, joka on linjassa CTA:n kanssa. Tämä voi olla mitä tahansa, kuten uutiskirjeen tilaaminen, webinaariin rekisteröityminen, valkoisen paperin lataaminen tai ostoksen tekeminen.
Minimaalinen häiriötekijät
Jotta kävijät keskittyisivät CTA-kohtaan, hyvät laskeutumissivut rajoittavat usein navigointivaihtoehtoja. Niissä ei yleensä ole valikkoa tai useita linkkejä, kuten tavallisella verkkosivulla.
Vakuuttava sisältö
Aloitussivun sisällön tulisi olla houkuttelevaa ja vakuuttavaa. Sen on korostettava tarjottavan arvon merkitystä ja kannustettava kävijöitä suorittamaan CTA-kutsu.
Kohdennettu sanomanvälitys
Koska aloitussivut liittyvät usein tiettyihin kampanjoihin, viesti on räätälöity tietylle yleisölle tai tavoitteelle. Tämä täsmällisyys lisää mahdollisuuksia saada kävijät reagoimaan ja saada aikaan toivottu toiminta.
Parhaat käytännöt tehokkaiden laskeutumissivujen luomiseen
1. Selkeä ja vakuuttava otsikko
Otsikon tulisi välittömästi kertoa tarjouksen arvo ja herättää kävijän huomio. Sen tulisi olla tiivis ja liittyä suoraan mainokseen tai linkkiin, joka toi kävijän sivulle.
2. Vahva toimintakutsu (CTA)
CTA-kohdan tulisi olla näkyvästi esillä, ja siinä tulisi käyttää toimintaan tähtäävää kieltä, joka kertoo kävijöille täsmälleen, mitä heidän tulee tehdä. Lauseet kuten "Aloita nyt", "Lataa ilmainen e-kirja" tai "Osallistu webinaariin" ovat selkeitä ja pakottavia.
3. Visuaalinen vetovoima
Käytä korkealaatuisia kuvia, videoita ja siistiä ulkoasua, jotta aloitussivusi olisi visuaalisesti houkutteleva. Visuaalisten elementtien tulisi tukea viestiä eikä häiritä tärkeintä CTA-kohtaa.
4. Luottamusmerkit
Sisällytä luotettavuussignaaleja, kuten asiakkaiden suositteluja, arvosteluja, turvamerkkejä tai vahvistuksia. Nämä elementit voivat auttaa rakentamaan uskottavuutta ja luottamusta, jolloin kävijöiden muuntaminen on todennäköisempää.
5. Mobiilioptimointi
Varmista, että aloitussivusi on täysin responsiivinen ja näyttää hyvältä kaikilla laitteilla. Merkittävä osa liikenteestä tulee mobiilikäyttäjiltä, ja huono mobiilikäyttökokemus voi johtaa korkeisiin hylkäysprosentteihin.
6. A/B-testaus
Testaa säännöllisesti laskeutumissivusi eri elementtejä, kuten otsikoita, kuvia, CTA-kohteita ja ulkoasua, jotta näet, mikä toimii parhaiten. A/B-testaus voi auttaa sinua optimoimaan sivun niin, että se tuottaa enemmän konversioita.
UKK
Mitä eroa on aloitussivulla ja kotisivulla?
Kotisivut toimivat verkkosivuston yleisenä esittelynä ja tarjoavat navigoinnin eri osioihin. Aloitussivu taas on suunniteltu tiettyä kampanjaa tai tavoitetta varten, ja siinä on vain yksi painopiste ja rajoitetut navigointivaihtoehdot, joilla pyritään edistämään konversioita.
Miten ohjaan liikennettä laskeutumissivulleni?
Voit ohjata liikennettä aloitussivullesi eri kanavien, kuten sähköpostimarkkinoinnin, sosiaalisen median mainosten, Google-mainosten, hakukoneoptimoinnin, sisältömarkkinoinnin ja vaikuttajakumppanuuksien avulla. Valitse kanavat, jotka vastaavat parhaiten kohderyhmääsi.
Miten voin mitata laskeutumissivuni onnistumista?
Laskeutumissivun onnistumista voidaan mitata käyttämällä sellaisia mittareita kuin konversioluku, hyppyprosentti, sivulla vietetty aika ja klikkausprosentti (click-through rate, CTR). Google Analyticsin ja Ranktrackerin kaltaiset työkalut voivat auttaa sinua seuraamaan ja analysoimaan näitä mittareita laskeutumissivusi suorituskyvyn optimoimiseksi.
Yksityiskohtaisempia tietoja saat Ranktrackerin SEO-oppaasta.
