Mikä on hakuaikomus?
Hakuaikomus, joka tunnetaan myös nimellä "käyttäjän aikomus", kuvaa käyttäjän hakukyselyn taustalla olevaa tavoitetta ja tarkoitusta. Se selittää, miksi käyttäjä kirjoitti tietyn kyselyn hakukoneeseen ja mitä hän toivoo saavuttavansa haulla.
Kun käyttäjät syöttävät Googlelle hakuja, heillä on yleensä erityinen syy tehdä niin. Heidän tyytyväisyytensä hakutuloksiin riippuu siitä, miten hyvin Google on ymmärtänyt kyselyn taustalla olevan tarkoituksen.
SEO:ssa hakuaikomukset jaetaan yleisesti neljään eri tyyppiin:
Tietoa
Tiedonhakutarkoituksella tarkoitetaan käyttäjiä, jotka etsivät tietoa. Tyypillisesti he tarvitsevat vastauksen tiettyyn kysymykseen, haluavat oppia, miten ongelma ratkaistaan, tai haluavat tehdä syvällistä tutkimusta tietystä aiheesta.
Navigointi
Navigointitarkoitus tarkoittaa, että käyttäjät haluavat vierailla tietyllä verkkosivustolla, mutta ovat joko epävarmoja tarkasta URL-osoitteesta tai pitävät helpompana nopeaa Google-hakua.
Transaktiot
Käyttäjät tekevät hakuja transaktiotarkoituksessa, kun he ovat valmiita suorittamaan tietyn toiminnon, kuten ostoksen tekemisen.
Kaupallinen tutkimus
Jotkut hakijat saattavat aikovat ostaa tietyn tuotteen tai palvelun, mutta eivät ole vielä tehneet lopullista ostopäätöstä. He haluavat lisätietoja ja vertailla eri tuotteita.
Miksi hakuaikomus on tärkeä?
Enää ei riitä, että tiedät, mihin avainsanoihin kannattaa keskittyä, jotta sivusi sijoittuvat SERP:ssä. Google pyrkii jatkuvasti parantamaan sisällön relevanssia, palauttamaan vain olennaisimmat sivut ja varmistamaan, että käyttäjä löytää juuri sen, mitä hän tarvitsee.
Google-hakuja on päivittäin noin 8,5 miljardia, ja haku on keskimäärin kolme sanaa pitkä, joten hakukoneen on selvitettävä, mitä käyttäjä haluaa, suodatettava saatavilla oleva tieto ja näytettävä tulokset sen perusteella.
Sivut, jotka sopivat paitsi hakusanaan myös kyseisen kyselyn taustalla olevaan tarkoitukseen, sijoittuvat korkeimmalle SERP:ssä.
Hakutarkoituksen täyttäminen on yksi Googlen ensisijaisista tavoitteista. Google on työskennellyt ahkerasti parantaakseen ja hienosäätääkseen hakualgoritmia, jotta se voi tunnistaa hakukyselyn taustalla olevan tarkoituksen ja näyttää tulokset sen mukaisesti. Googlen Quality Rater Guidelines -ohjeissa on kokonainen osio nimeltä "Understanding User Intent".
Vaikka muut sijoitussignaalit ovat edelleen tärkeitä, jos sivusi ei täytä hakutarkoitusta, se ei sijoitu hyvin. Sisällön sovittamista käyttäjän tarkoitukseen olisi pidettävä SEO-strategian keskeisenä osana ja menestyksen perustana.
Mitä paremmin ymmärrät hakuaikomuksen, sitä helpommaksi se tulee:
- Tee tehokkaampaa avainsanatutkimusta ja kohdista hakulauseita, jotka vastaavat kohderyhmäsi tarpeita.
- Luo sisältöä, joka tuottaa arvoa, ja rakenna sivut "ystävällisesti" niin sivuston kävijöille kuin hakukoneillekin.
- Laajenna verkkopalvelun tavoittavuutta ja kohdista markkinointisuppilon eri vaiheissa oleville ihmisille.
- Paranna sivustosi sijoitusta SERP-listalla luomalla sisältöä, jota Google pitää arvokkaana, arvovaltaisena ja käyttäjille merkityksellisenä.
Miten määritetään hakutarkoitus?
Hakuaikomus on usein helppo tunnistaa sen perusteella, miten käyttäjä muotoilee hakukyselynsä. On huomattava ero siinä, mitä kirjoitat hakupalkkiin, kun aikomuksesi on puhtaasti informatiivinen ja kun se on transaktionaalinen.
Useimmiten ihmiset muotoilevat hakulausekkeensa tavalla, joka paljastaa niiden tarkoituksen.
Esimerkiksi:
Sanotaan, että tärkein avainsana on "timantit". Hakukyselyllä, jonka sanamuoto on "osta timantteja", on täysin erilainen käyttötarkoitus kuin hakukyselyllä, jonka sanamuoto on "miten puhdistaa timantteja". Ensimmäinen osoittaa ostoaikomusta (transaktiotarkoitus), toinen on informatiivinen.
Keywords Explorer voi auttaa sinua löytämään avainsanoja, jotka vastaavat tiettyjä hakuaikomuksia, lisäämällä yksinkertaisesti "modifiointimerkkejä", jotka osoittavat, minkä tyyppinen aikomus on sinulle merkityksellisin.
Vaikka hakutarkoitus on usein tarpeeksi ilmeinen, on silti hyvä tarkistaa SERP-listat ja katsoa, mitkä sivut ovat jo sijoittuneet kyseiselle hakusanalle. Nämä sivut ovat läpäisseet algoritmin "hakutarkoitustestin", joten niiden on tehtävä jotain oikein.
Tähän liittyen kannattaa myös tarkastella SERP-ominaisuuksia.
Jos haun tarkoitus on informatiivinen, törmäät todennäköisesti esillä olevaan tekstikatkelmaan. Jos taas haku on kaupallinen, näet todennäköisemmin ostotuloksia.
Miten optimoida hakutarkoitukseen?
1. Tarkista SERP:n vaihtelut
Yksi asia, joka on syytä muistaa, kun luotat hakuaikomuksen tunnistamisessa korkeimmalle sijoittuneisiin sivuihin, on se, että sijoitukset voivat vaihdella ajan mittaan.
Oletetaan, että huomaat paljon vaihtelua parhaimmin sijoittuneiden sivujen joukossa kuuden kuukauden aikana. Tällöin on turvallista olettaa, että Google ei joko ymmärrä kyseisen hakukyselyn todellista tarkoitusta tai että tarkoitus muuttuu jatkuvasti.
Joka tapauksessa nämä sivut eivät edusta hakuaikomuksia.
2. Tutki kilpailua
Ennen kuin luot uutta sisältöä tai päivität olemassa olevia sivuja, sinun kannattaa tutustua kilpailijoihin.
He ilmeisesti tekevät jotain oikein SEO-viisaasti, muuten he eivät sijoittuisi niin korkealle SERP-listalla. Katso, miten sivut on muotoiltu, mitä asioita ne käsittelevät sisällössä, niiden äänensävy ja ennen kaikkea, mitä näiltä sivuilta puuttuu.
Tuo viimeinen osa voi olla tilaisuutesi päihittää heidät SERP:ssä.
3. Käytä "3 C:tä hakutarkoituksesta".
Sisällön tyyppi, sisältömuoto ja sisällön näkökulma ovat niin sanotut "hakutarkoituksen 3 C:tä", joiden avulla voit selvittää hakutarkoituksen ja optimoida sisältösi sen mukaisesti.
Tässä on lyhyt katsaus kuhunkin:
- Sisältötyyppi: Viittaa hallitsevaan sisällön tyyppiin, jonka näet SERP:ssä, kuten blogikirjoitukset, aloitussivut tai tuotesivut.
- Sisällön muoto: Viittaa halutun avainsanan osalta parhaiten sijoittuneiden sivujen varsinaiseen sisältömuotoon, kuten ohjeisiin, arvosteluihin, vertailuihin tai luettelomerkintöihin.
- Sisällön kulma: Se kertoo enemmän siitä, mitä käyttäjät arvostavat eniten, kun he kirjoittavat tietyn hakukyselyn.
UKK
Kuinka monta erilaista hakutarkoitusta on olemassa?
Neljä laajalti tunnustettua hakuaikomuksen tyyppiä ovat tiedottaminen, navigointi, liiketoiminta ja kaupallinen etsintä. Useimmiten käyttäjän aikomus voidaan määrittää tarkan avainsanojen muotoilun perusteella.
Mikä on hakutyyppi?
Hakutyyppi on pohjimmiltaan sama kuin hakuaikomus, ja se voidaan jakaa edelleen kolmeen eri ryhmään: Tiedottaminen, navigointi, liiketoiminta ja kaupallinen tutkimus.
