Che cos'è una query di navigazione?
Una query di navigazione è una query di ricerca effettuata con l'intento di trovare un particolare sito o una specifica pagina web. Queste query sono solitamente specifiche per un marchio e vengono utilizzate da utenti che sanno già dove vogliono andare. Invece di digitare l'URL completo nella barra degli indirizzi del browser, gli utenti si affidano ai motori di ricerca per essere indirizzati rapidamente al sito web desiderato.
Ecco alcuni esempi di query di navigazione:
- "ranktracker"
- "webmd symptom checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "Netflix"
"youtube" e "facebook" sono tra le query più ricercate su Google, entrambe sono query di navigazione. Spesso gli utenti trovano più comodo utilizzare i motori di ricerca per raggiungere un sito web piuttosto che digitare direttamente l'URL.
Le query di navigazione contengono tipicamente nomi di marche o termini di prodotti specifici, il che indica che gli utenti hanno ben chiara la destinazione che intendono raggiungere.
Perché le query di navigazione sono importanti?
Le query di navigazione sono un'alternativa alla digitazione di un indirizzo URL nel browser. Gli utenti che sanno dove vogliono andare usano queste query per navigare rapidamente e facilmente verso un sito web.
Le query di navigazione aiutano gli utenti a trovare pagine specifiche di un sito web senza dover sfogliare la homepage o ricordare strutture URL complesse. Per esempio, se un utente vuole rivedere una guida sulla costruzione di link interrotti che ha visto su Ranktracker ma che non ha salvato, può cercare "Ranktracker broken link building guide" su Google.
Allo stesso modo, query come "Ranktracker content explorer" o "Ranktracker keyword research guide" sono query di navigazione, che indirizzano gli utenti a strumenti o guide specifiche sul sito web di Ranktracker.
È possibile ottimizzare per le parole chiave di navigazione?
Sapendo che le query di navigazione aiutano gli utenti a trovare il vostro sito web, potreste chiedervi se potete ottimizzare il vostro sito o pagine specifiche per classificarvi per queste query. Se non siete i proprietari del marchio, è improbabile che possiate posizionarvi per le query di navigazione.
Tuttavia, se il marchio è vostro, vi classificherete naturalmente per le query di navigazione relative al vostro marchio. Google mira a fornire il risultato più pertinente, che spesso significa la pagina ufficiale del marchio.
I concorrenti possono tentare di posizionarsi per le query di navigazione del vostro marchio utilizzando gli annunci di ricerca. Pertanto, può essere utile fare offerte per le parole chiave del vostro marchio per evitare che i concorrenti catturino il traffico destinato al vostro sito.
Per aumentare le possibilità di posizionamento organico per i termini del vostro marchio, assicuratevi che il vostro sito web includa i seguenti elementi:
- Nome del marchio: Mostrate chiaramente il nome del vostro marchio sul vostro sito.
- Descrizione dei servizi: Fornite una descrizione dettagliata dei vostri servizi o prodotti.
- Informazioni di contatto: Includete il vostro indirizzo e altre informazioni di contatto per aumentare la credibilità e la rilevanza del vostro sito.
Implementando questi elementi, il vostro sito web avrà maggiori probabilità di classificarsi per le parole chiave di marca (e quindi di navigazione).
Ulteriori suggerimenti per l'ottimizzazione delle query di navigazione
- Coerenza del marchio: Mantenere un uso coerente del nome del marchio e del logo in tutte le pagine web per rafforzare il riconoscimento del marchio.
- Migliori pratiche SEO: Utilizzate le migliori pratiche SEO, tra cui meta tag, alt text e dati strutturati per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il vostro sito.
- Monitorare le tendenze di ricerca: Tenete d'occhio le tendenze di ricerca e modificate la vostra strategia di contenuti per allinearvi al modo in cui gli utenti cercano il vostro marchio.
- SEO locale: Se applicabile, assicuratevi che la vostra azienda sia presente negli elenchi locali e abbia un profilo Google My Business per catturare le query di navigazione con intento locale.
Comprendendo e sfruttando le query di navigazione, potete migliorare la visibilità del vostro sito web e garantire che gli utenti lo trovino facilmente quando ne hanno bisogno.