Hva er en informasjonsforespørsel?
Et informasjonsspørsmål er et søk der brukerens primære mål er å få svar på et bestemt spørsmål eller finne en spesifikk opplysning. Søket er informativt hvis hensikten er å finne fakta, data eller kunnskap.
Googles retningslinjer for søkemotorens kvalitet refererer til dette som "Know"-søkeintensjon, og skiller mellom "Know"- og "Know Simple"-informasjonsspørsmål.
Som oftest kan bruk av bestemte ord og uttrykk indikere om brukerens forespørsel er en informasjonsforespørsel eller et "vite"-spørsmål.
Her er et eksempel på et søk som inneholder en vanlig informasjonsmodifikator:
"Hvordan forbedre hastigheten på nettstedet"
Og en til:
"Fordeler med yoga"
Det er ganske lett å se at det dreier seg om informasjonsspørsmål. Brukeren er ikke ute etter å gjøre et kjøp eller besøke et bestemt nettsted. I begge tilfeller er formålet med søket å lære noe nytt og få mer informasjon om et emne som interesserer dem.
Når det er sagt, kan søkemotorene likevel gjenkjenne intensjonen bak søket, selv om det ikke inneholder noen modifikatorer - som for eksempel "når", "hvorfor" eller "hvordan".
Du kan skrive "søkemotoroptimalisering" i søkefeltet - og Google vil fortsatt tolke det som et informasjonsdrevet spørsmål, og fylle søkeresultatene med grunnleggende informasjon og veiledninger om emnet.
Hvorfor er informasjonsspørsmål viktige?
Det viser seg at de fleste søk faktisk er av informativ karakter. Innholdsmessig bør du rette deg mot informasjonssøk hvis du ønsker å få organisk søketrafikk.
Riktignok er det svært usannsynlig at du vil få mange (umiddelbare) konverteringer med informasjonsspørsmål. Når noen bruker informasjonsspørsmål, er de sannsynligvis ikke på et stadium der de er klare til å kjøpe et produkt eller foreta seg noe.
Likevel er disse spørsmålene en mulighet til å etablere deg som en autoritet innenfor en bestemt nisje, vise frem kunnskapen og erfaringen din, og introdusere søkerne for produktene og tjenestene dine - og virksomheten din generelt.
Hvis du kan svare på brukerens spørsmål, løse problemet deres eller utdanne dem i emner som de finner relevante ved å målrette innholdet ditt mot informasjonsspørsmål, vil du etablere deg som en troverdig kilde og bygge bevissthet.
Denne bevisstheten kan gi inntjening i fremtiden.
Dessuten er det også rom for direkte inntekter hvis du velger å tjene penger på trafikken på nettstedet ditt med tilknyttede lenker, Google AdSense for PPC-annonsering og salg av annonseplass.
Hvordan finne informative søkeord å målrette mot?
Generelt sett er hensikten bak informasjonsspørsmål å lete etter informasjon eller få svar på et bestemt spørsmål. Denne hensikten kan videre deles inn i to forskjellige grupper - problemløsende informasjon og forskningsrelatert informasjon.
Uansett vil du oppdage at informasjonshenvendelser som oftest har form av et spørsmål, men det er ikke alltid tilfelle.
Noen vanlige informasjonsmodifikatorer du kan se, er blant annet
- Hvorfor
- Hvordan
- Hvem
- Når
- Hva
- Hvor
- Tips
- Rådgivning
- Veiledning
- Veiledning
- Liste
- Ideer
Hvis du har tilgang til et søkeordsverktøy med en rikholdig database med søkeord, kan du bruke disse modifikatorene i rapportene med forslag til søkeord basert på søkeordet du har valgt.
Og hvis du har en liste med søkeord, men ikke er sikker på hva de skal brukes til, bør du sjekke SERP-ene deres.
Hvis SERP-ene for eksempel domineres av blogginnlegg, informasjonsartikler eller veiledninger, er det trygt å anta at du ser på et informasjonsspørsmål. Et annet tegn på dette kan være at SERP-ene inneholder utvalgte utdrag - som vanligvis vises for informasjonssøk.
Hvordan optimalisere sidene dine for informasjonsspørsmål?
Søkeintensjon har blitt en avgjørende del av SEO. Når det gjelder å rangere høyere, er det ikke lenger nok å presse inn så mange søkeord som mulig i innholdet på siden din:
Innholdet ditt må ikke bare svare på det spesifikke søket brukeren har skrevet inn i søkefeltet, men også på årsaken til at de har skrevet det. Med andre ord må du først sette deg inn i brukerens situasjon - og deretter optimalisere innholdet ditt deretter.
Det er imidlertid lettere sagt enn gjort. Det finnes ingen magisk formel eller prosess som kan hjelpe deg med å optimalisere innholdet ditt spesifikt for informasjonsspørsmål.
For det første gir ikke kategorisering av søkeord som informasjons-, navigasjons- eller transaksjonssøkord nok innsikt - eller gir deg mulighet til å klassifisere og målrette hvert søkeord på riktig måte. Og for det andre er det søkemotoren som tolker søkeintensjonen og viser resultater basert på den - det har ikke du noe du skulle ha sagt om.
Her er én måte å se det på:
Det er faktisk Googles jobb å gjenkjenne brukerens intensjon. Din jobb her er å produsere kvalitetsinnhold som er nyttig, brukervennlig og, selvfølgelig, relevant for et gitt søk.
Her er noen tips til hvordan du lager informasjonsinnhold av høy kvalitet:
- Hold språket enkelt, og del opp innholdet i håndterbare biter: Du prøver å formidle informasjon, så du bør ha som mål å gjøre innholdet lett å forstå og navigere i - ikke vise frem ordforrådet ditt eller skremme brukeren med en vegg av tekst.
- Ågi verdifull og nyttig informasjon er nøkkelen her - men det er ikke nok: Det er like viktig å fange leserens interesse og holde på den helt til slutten.
- Inkluder relevante fakta og tall: Gjør dem enkle å forstå, og inkluder lenker til pålitelige kilder for å øke troverdigheten til innholdet ditt.
- Overskrifter er innholdets svar på sjekkereplikker: Du bør fylle den med de riktige nøkkelordene, angi hovedtemaet ved hjelp av stikkord og bruke et brukersentrert språk.
- Ha målet med informasjonsinnhold i bakhodet: Informer, utdann, svar på spørsmål relatert til bransjen din og tilby løsninger på problemene brukerne står overfor - og la dette være utgangspunktet for optimaliseringen av innholdet ditt.
Ved å fokusere på å skape verdifullt, engasjerende og velstrukturert innhold som oppfyller brukerens informasjonsbehov, kan du effektivt målrette informasjonsspørsmål og drive organisk trafikk til nettstedet ditt.
