Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Attribut, das eine kurze, relevante Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite enthält. Sie kann in sozialen Netzwerken und auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) unter dem Seitentitel erscheinen.

So sieht es im HTML-Code einer Seite aus:

<meta name="description" content="Content Explorer hilft Textern und Content-Marketern, die am häufigsten geteilten und verlinkten Inhalte zu finden. Entdecken Sie die besten Ideen für Ihre neuen Inhalte.">

Google interpretiert den Meta-Description-Tag als eine Zusammenfassung des Seiteninhalts und kann ihn nutzen, um besser zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Allerdings zeigt Google die hartkodierte Beschreibung nicht immer an; stattdessen wird sie nur in etwa 37 % der Fälle angezeigt.

Google drückt es folgendermaßen aus:

"Google verwendet manchmal den <meta name="description">-Tag einer Seite, um ein Snippet in den Suchergebnissen zu generieren, wenn wir der Meinung sind, dass es den Nutzern eine genauere Beschreibung liefert, als es allein durch den Inhalt der Seite möglich wäre."

Die Meta-Beschreibung kann auch angezeigt werden, wenn ein Link in sozialen Medien geteilt wird, anstelle einer netzwerkspezifischen Beschreibung wie og:description.

Warum ist eine Meta-Beschreibung wichtig?

Eine Meta-Beschreibung ist von entscheidender Bedeutung, da sie den Suchmaschinen Kontext über die Seite liefert und ihnen hilft, sie für relevante Suchanfragen zu ranken. Wenn die Meta-Beschreibung in der SERP angezeigt wird, kann sie die Klickrate (CTR) verbessern, indem sie den Nutzern hilft, mehr über den Inhalt der Seite zu erfahren, bevor sie klicken.

Die Meta-Beschreibung wird auch verwendet, wenn ein Link in sozialen Medien geteilt wird, damit die Nutzer verstehen, worum es auf der Seite geht.

SEO Best Practices für Meta-Beschreibungen

1. Sicherstellen, dass jede Seite eine Beschreibung hat

Da die Meta-Beschreibung Suchmaschinen und Nutzern Informationen über Ihre Webseite liefert, ist es am besten, eine für jede Seite zu haben. Mit Tools wie Ranktracker Site Audit können Sie prüfen und überwachen, ob jede Ihrer Seiten eine Meta-Beschreibung hat.

2. Entspricht der Suchintention

Wenn Sie versuchen, für einen Suchbegriff zu ranken, schreiben Sie Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen. Die gleiche Regel gilt für das Verfassen Ihrer Meta-Beschreibungen: Stellen Sie sicher, dass sie mit dem übereinstimmen, wonach die Nutzer suchen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie auf Ihre Website klicken. Suchen Sie nach Ihrem Schlüsselwort und analysieren Sie die SERP, um eine Meta-Beschreibung zu schreiben, die auf dem basiert, was Google in den Snippets anzeigt.

3. Kurz halten

Wenn Ihre Meta-Beschreibung zu lang ist, wird sie von Google wahrscheinlich gekürzt oder umgeschrieben, wobei möglicherweise wichtige Informationen ausgelassen werden. Die optimale Länge der Meta-Beschreibung beträgt 160 Zeichen (120 für Mobilgeräte).

4. Fokus auf Qualität

Meta-Beschreibungen sind wichtig für die Nutzererfahrung und die Suchmaschinenoptimierung. Vermeiden Sie Clickbait-Beschreibungen oder mit Schlüsselwörtern vollgestopfte Beschreibungen, da diese mit geringerer Wahrscheinlichkeit in den Snippets erscheinen als solche, die Kontext bieten und der Suchabsicht des Nutzers entsprechen. Stellen Sie sicher, dass jede Beschreibung für Ihre Website einzigartig ist.

Beachten Sie diese bewährten Verfahren zur Erstellung hochwertiger Meta-Beschreibungen von Google.

FAQs

Was ist die optimale Länge der Meta-Beschreibung?

Für SERP-Snippets beträgt die optimale Länge der Meta-Beschreibung maximal 160 Zeichen für Desktop und 120 für Mobile.

Wie oft schreibt Google die Meta-Beschreibungen um?

Wir haben hartkodierte Meta-Beschreibungen mit den aktuellen Google-Desktop-Snippets für 20.000 Keywords analysiert und festgestellt, dass Google hartkodierte Meta-Beschreibungen in 63 % der Fälle umschreibt.