Τοπική αναφορά

Τι είναι η τοπική αναφορά;

Οι τοπικές παραπομπές είναι διαδικτυακές αναφορές σε μια επιχείρηση που περιλαμβάνουν το όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησης, συχνά αναφερόμενα ως "NAP", που βρίσκονται σε έναν ιστότοπο που δεν ανήκει στην επιχείρηση. Εάν δεν περιλαμβάνει και τα τρία, μπορεί να αναφέρεται ως μερική αναφορά.

Αυτές οι αναφορές μπορούν να εμφανίζονται σε τοπικούς καταλόγους επιχειρήσεων, ιστότοπους, εφαρμογές - όπως οι Yellow Pages και Yelp - και κοινωνικά δίκτυα.

Δεδομένου ότι ο τοπικός αλγόριθμος της Google αντιμετωπίζει τις πληροφορίες NAP ως δείκτη συνάφειας, οι αναφορές μπορεί να είναι ζωτικής σημασίας για να αποδείξετε στη Google ότι είστε μια νόμιμη επιχείρηση.

Παράδειγμα τοπικής αναφοράς:

• Όνομα: Η φωλιά της κουκουβάγιας
• Διεύθυνση: Owltown, Whispering Woods, 12345, US
• Τηλέφωνο: +1234567890

Τύποι τοπικών παραπομπών

Υπάρχουν διάφοροι διαφορετικοί τύποι αναφορών που θεωρούνται σχετικοί με το τοπικό SEO. Οι δύο κύριες κατηγορίες είναι:

1. Δομημένες παραπομπές:Οι δομημένες παραπομπές είναι ο πιο συνηθισμένος τύπος παραπομπής. Πρόκειται για καταχωρίσεις που περιέχουν το όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου μιας επιχείρησης και εμφανίζονται σε επαγγελματικούς καταλόγους σχετικούς με τον κλάδο, καθώς και σε ιστότοπους τρίτων.

2. Μη δομημένες παραπομπές:Οι μη δομημένες παραπομπές περιέχουν επίσης βασικές πληροφορίες σχετικά με την επιχείρηση, με τη διαφορά ότι, σε αυτή την περίπτωση, τα δεδομένα δεν είναι διατεταγμένα σε μια λίστα και αποτελούν περισσότερο μια αναφορά στο πλαίσιο μιας επιχείρησης. Συνήθως θα βρείτε μη δομημένες αναφορές σε άρθρα ειδήσεων, ιστολόγια, φόρουμ και διαδικτυακές κριτικές.

Γιατί είναι σημαντικές οι τοπικές παραπομπές;

Οι τοπικές αναφορές είναι σημαντικές λόγω του βασικού ρόλου που διαδραματίζουν στο τοπικό SEO. Θεωρούνται ως παράγοντας κατάταξης όταν πρόκειται για αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης.

Συνάφεια και αξιοπιστία

Όταν πρόκειται για τοπικά ερωτήματα αναζήτησης, ο αλγόριθμος της Google κατατάσσει τις επιχειρήσεις στις SERPs με βάση τη συνάφεια τους - και οι τοπικές αναφορές θεωρούνται δείκτες συνάφειας και αξιοπιστίας.

Επαλήθευση Google

Πρώτον, καθώς τα ρομπότ της Google σαρώνουν τον ιστό, θα αντιληφθούν το γεγονός ότι υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί, εξίσου αξιόπιστοι ιστότοποι που παραθέτουν τις ίδιες πληροφορίες για την επιχείρησή σας - δηλαδή τα στοιχεία NAP. Αυτό θα βοηθήσει τη Google να επαληθεύσει ότι η επιχείρησή σας υπάρχει πράγματι και ότι οι πληροφορίες στον ιστότοπό σας είναι αξιόπιστες.

Δημοτικότητα και συνάφεια

Δεύτερον, το γεγονός ότι οι πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας εμφανίζονται σε όλους αυτούς τους διαφορετικούς διαδικτυακούς καταλόγους μπορεί να συσχετιστεί με τη δημοτικότητα και τη συνάφεια σας. Σε κάθε περίπτωση, η οικοδόμηση των τοπικών αναφορών σας μπορεί να συμβάλει στην υψηλότερη κατάταξη της επιχείρησής σας για τα τοπικά ερωτήματα αναζήτησης.

Πώς να αποκτήσετε τοπικές αναφορές

Αν και είναι γενικά εύκολο να καταχωρηθείτε σε διαδικτυακούς καταλόγους, η δημιουργία τοπικών αναφορών μπορεί να απαιτεί χρόνο και προσπάθεια - ειδικά αν η επιχείρησή σας δραστηριοποιείται σε μια πολύ συγκεκριμένη ή ασαφή θέση. Επιπλέον, δεν είναι όλες οι αναφορές ίσης αξίας.

1. Υποβάλετε το NAP σας σε μεγάλους συσσωρευτές δεδομένων

Οι τρεις κύριοι συγκεντρωτές δεδομένων - τουλάχιστον στις ΗΠΑ - είναι οι Express Update, Neustar Localeze και Factual. Αντί να υποβάλετε τις πληροφορίες NAP σας σε χιλιάδες διαφορετικούς επαγγελματικούς καταλόγους χειροκίνητα, μπορείτε να διεκδικήσετε, να διαχειριστείτε ή να υποβάλετε μια καταχώριση επιχείρησης μέσω ενός από αυτούς τους συσσωρευτές δεδομένων.

2. Υποβολή σε άλλες σχετικές πηγές αναφοράς

Ενώ ο κύριος ρόλος των συγκεντρωτών δεδομένων είναι να συλλέγουν πληροφορίες σχετικά με τις επιχειρήσεις και να τις διανέμουν σε άλλους ιστότοπους, δεν μπορούν να στείλουν αυτές τις πληροφορίες σε όλους τους σχετικούς ιστότοπους εκεί έξω. Αυτός είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να υποβάλετε τις πληροφορίες NAP της επιχείρησής σας απευθείας στις σημαντικότερες πηγές αναφοράς στη χώρα σας, όπως

• Yelp
• Κίτρινοι Σελίδες
• Bing Τοποθεσίες
• Foursquare
• Facebook
• Χάρτες της Apple
• BBB

3. Υποβολή σε τοπικούς και κλαδικούς ιστότοπους

Στη συνέχεια, θα πρέπει να εξετάσετε υπερτοπικούς καταλόγους - όπως το τοπικό Εμπορικό Επιμελητήριο και οι τοπικές ενώσεις μικρών επιχειρήσεων - και ιστότοπους που αφορούν ειδικά τον κλάδο σας. Αυτό εξαρτάται από τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείστε- μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον κατάλογο για να βρείτε σχετικές τοποθεσίες αναφοράς.

Μπορείτε να ξεκινήσετε την αναζήτησή σας για ευκαιρίες παραπομπής που σχετίζονται με τον κλάδο με μια απλή αναζήτηση στο Google- απλά πληκτρολογήστε την τοποθεσία σας μαζί με φράσεις όπως "εμπορικό επιμελητήριο", "ένωση επιχειρήσεων" ή "επαγγελματικός κατάλογος", για παράδειγμα.

4. Εύρεση μη δομημένων ευκαιριών αναφοράς

Οι μέθοδοι που συζητήθηκαν μέχρι στιγμής μπορούν μόνο να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε δομημένες παραπομπές. Ωστόσο, μπορεί να είναι καλή ιδέα να προσπαθήσετε να κερδίσετε και μερικές μη δομημένες αναφορές. Δεδομένου ότι αυτές περιλαμβάνουν αναφορές της επιχείρησής σας σε αναρτήσεις ιστολογίων ή άρθρα ειδήσεων, μπορεί να είναι δύσκολο να βρείτε ευκαιρίες για μη δομημένες αναφορές.

Μπορείτε να δοκιμάσετε τα εξής:

• Χρησιμοποιήστε το Google για να βρείτε τους δικτυακούς τόπους των προμηθευτών σας και, στη συνέχεια, περιηγηθείτε σε αυτούς τους δικτυακούς τόπους για να βρείτε σελίδες που απαριθμούν και παραπέμπουν στους δικούς τους προμηθευτές και πελάτες.
• Ελέγξτε το προφίλ backlink του ανταγωνιστή σας χρησιμοποιώντας εργαλεία ελέγχου backlink.
• Εγγραφείτε στο HARO (Help A Reporter Out) για να συνδεθείτε με δημοσιογράφους ως πηγή και να αναφέρεστε στα άρθρα τους.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς επηρεάζουν οι τοπικές αναφορές το SEO;

Οι τοπικές παραπομπές βελτιώνουν την ορατότητα της επιχείρησής σας στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης, υποδεικνύοντας στις μηχανές αναζήτησης ότι η επιχείρησή σας είναι νόμιμη και σχετική με τα ερωτήματα των χρηστών.

Πόσο συχνά πρέπει να ενημερώνω τις τοπικές αναφορές μου;

Θα πρέπει να ενημερώνετε τις τοπικές αναφορές σας κάθε φορά που υπάρχουν αλλαγές στις πληροφορίες της επιχείρησής σας, όπως αλλαγές στη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου ή την επωνυμία της επιχείρησης. Οι τακτικοί έλεγχοι μπορούν να βοηθήσουν στη διασφάλιση της ακρίβειας.

Μπορούν οι λανθασμένες αναφορές να βλάψουν το τοπικό SEO μου;

Ναι, οι λανθασμένες ή ασυνεπείς αναφορές μπορούν να προκαλέσουν σύγχυση στις μηχανές αναζήτησης και στους πιθανούς πελάτες, βλάπτοντας ενδεχομένως τις τοπικές προσπάθειες SEO. Είναι ζωτικής σημασίας να διατηρείτε ακριβείς και συνεπείς πληροφορίες NAP σε όλες τις πηγές αναφοράς.

Δημιουργώντας και διατηρώντας ακριβείς τοπικές παραπομπές, μπορείτε να ενισχύσετε το τοπικό SEO σας, να βελτιώσετε την online ορατότητά σας και να προσελκύσετε περισσότερους τοπικούς πελάτες στην επιχείρησή σας.