O que é Pogo-Sticking?
Pogo-sticking é um termo em otimização de mecanismos de busca que descreve o comportamento dos usuários que ficam indo e vindo rapidamente entre as páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) e os resultados da busca. Por exemplo, um usuário pesquisa "dicas para pais" no Google, clica no primeiro resultado, mas o considera insatisfatório e, em seguida, volta rapidamente à SERP para clicar em outro resultado. Esse movimento de ida e volta é conhecido como pogo-sticking.
Alguns profissionais de SEO acreditam que o pogo-sticking, juntamente com outros sinais do usuário, pode afetar negativamente as classificações dos sites. No entanto, o Google declarou que não usa nenhum sinal relacionado ao pogo-sticking em seus algoritmos de classificação.
O que causa o Pogo-Sticking e como evitá-lo?
Embora seja improvável que o pogo-sticking seja um fator direto de classificação, ele ainda pode afastar o tráfego do seu site. Para evitar o pogo-sticking, é importante analisar por que os usuários estão saindo da sua página. Aqui estão os motivos mais comuns para o pogo-sticking e como evitá-los:
1. Intenção de pesquisa incompatível
Se a sua página da Web não estiver alinhada com a intenção de pesquisa dos usuários, eles passarão rapidamente para outro resultado de pesquisa que esteja. Para evitar isso, analise a intenção por trás de uma consulta de pesquisa antes de criar o conteúdo. A intenção de pesquisa em SEO é categorizada em:
- Informativo: Buscar respostas para perguntas específicas ou aprender como resolver um problema.
- Navegação: Encontrar um site ou recurso específico.
- Transacional: Deseja fazer uma compra.
- Investigação comercial: Comparar produtos diferentes ou aprender mais sobre eles.
2. Web design ruim
O componente visual das páginas da Web é tão importante, se não mais, do que o próprio conteúdo. Se os artigos forem difíceis de ler ou se o design do site estiver desatualizado e não for atraente, as pessoas poderão não confiar nas informações do seu site. Melhore a aparência geral do seu site e garanta que ele esteja atualizado em termos de conteúdo e tendências de design.
3. Experiência ruim do usuário
Vários fatores podem contribuir para uma experiência ruim do usuário, como velocidade de carregamento lenta, falta de compatibilidade com dispositivos móveis e intersticiais irritantes. Para evitar isso, priorize a otimização da velocidade do seu site, evite anúncios intrusivos e garanta que seu site seja compatível com dispositivos móveis.
4. Títulos clickbait
Os títulos clickbait podem atrair cliques nas SERPs, mas se o conteúdo não cumprir o que foi prometido, os visitantes não permanecerão na sua página por muito tempo. Forneça conteúdo valioso e relevante que corresponda às expectativas definidas pelo título.
Como reduzir o Pogo-Sticking
Ao abordar os fatores que causam a aderência ao pogo, você pode melhorar a experiência geral do usuário e incentivar os visitantes a permanecerem mais tempo no seu site. Aqui estão algumas etapas práticas:
- Alinhe o conteúdo com a intenção de pesquisa: Certifique-se de que seu conteúdo atenda às necessidades e expectativas de seu público-alvo.
- Aprimorar o design do site: Crie um site visualmente atraente e fácil de navegar.
- Aprimore a experiência do usuário: Otimize para obter tempos de carregamento rápidos, compatibilidade com dispositivos móveis e evite anúncios intrusivos.
- Evite clickbait: Use títulos honestos e descritivos que reflitam com precisão o conteúdo.
Conclusão
O pogo-sticking pode ser prejudicial à experiência do usuário e à retenção de tráfego no seu site. Ao compreender as causas e implementar as práticas recomendadas para resolvê-las, você pode minimizar o pogo-sticking e melhorar o envolvimento e a satisfação geral dos visitantes.
