O que são resultados de pesquisa?
Os resultados da pesquisa são uma lista de páginas da Web de um mecanismo de pesquisa que aparecem em resposta a uma determinada consulta de pesquisa. Uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) também pode incluir listagens de anúncios pagos, imagens, vídeos e outros recursos úteis para o usuário.
Por que os resultados da pesquisa são importantes?
Os resultados de pesquisa são cruciais para empresas e blogs porque aparecer no topo da SERP para palavras-chave altamente pesquisadas pode aumentar significativamente o tráfego do site.
Por exemplo, se você criou um blog sobre suculentas, deverá classificar as palavras-chave relacionadas a esse tópico para atrair tráfego orgânico do Google. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave valiosas para segmentar, relacionadas a suculentas.
Nesse caso, pesquisei por "suculentas". Ao clicar na função "Related terms" (Termos relacionados), encontrei "how to care for your succulents" (como cuidar de suas suculentas), uma palavra-chave de alto potencial com um volume de pesquisa estimado em 14 mil nos EUA (18 mil globalmente).
Se o seu blog tiver uma boa classificação para essa palavra-chave, ele terá uma boa chance de aparecer no topo dos resultados de pesquisa, provavelmente gerando tráfego orgânico substancial para o seu site.
Que tipos de resultados de pesquisa existem?
Há dois tipos amplos de resultados de pesquisa no Google:
Resultados orgânicos
Os resultados orgânicos são listagens não pagas no SERP, também chamados de resultados naturais de pesquisa. Eles são determinados pelo algoritmo de pesquisa com base na relevância e na qualidade para os pesquisadores.
Um resultado típico de pesquisa orgânica inclui o URL do site, o título de SEO e a meta descrição, conforme mostrado abaixo nos resultados orgânicos para a palavra-chave "buy succulents in bulk" (comprar suculentas a granel):
Os resultados orgânicos são influenciados por vários fatores importantes:
- Qualidade do conteúdo: A profundidade, a originalidade e a utilidade do conteúdo.
- Otimização na página: Uso adequado de palavras-chave, tags de título e meta descrições.
- Backlinks: A quantidade e a qualidade dos links de outros sites que apontam para a página.
- Links internos: Uso eficaz de links em seu site para orientar usuários e mecanismos de pesquisa.
Resultados pagos
Os resultados pagos são posicionamentos de anúncios comprados pelos anunciantes para aparecer na SERP junto com as listagens orgânicas. Os resultados de pesquisa pagos geralmente são encontrados na parte superior e inferior das SERPs, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
Por exemplo, a pesquisa "comprar suculentas a granel" revela um carrossel de anúncios do Google Shopping na parte superior, exibindo nomes de produtos, fotos, preços e comerciantes.
Para anúncios de texto, você pode criar títulos, descrições e URLs de página de destino personalizados. Abaixo do carrossel de anúncios de compras, são exibidas listagens pagas para a palavra-chave "comprar suculentas a granel":
Os resultados pagos são determinados por:
- Valor do lance por clique: Quanto você está disposto a pagar por cada clique.
- Concorrência de consulta: O número de anunciantes que competem pela palavra-chave.
- Índice de qualidade da página de destino: A relevância e a qualidade de sua página de destino.
É importante observar que você deve pagar continuamente pelos anúncios para manter a visibilidade nas SERPs. Quando você parar de pagar, perderá o tráfego gerado pelos anúncios pagos.
Práticas recomendadas para aparecer nos resultados de pesquisa
Para aumentar suas chances de aparecer no topo dos resultados de pesquisa, siga estas práticas recomendadas:
1. Corresponder à intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa é o objetivo por trás de uma consulta de pesquisa on-line. A maioria das consultas pode ser categorizada por intenção:
- Intenção informativa: Os usuários querem encontrar uma resposta para suas perguntas ou aprender sobre um tópico.
- Intenção transacional: Os usuários querem fazer uma compra.
- Intenção de navegação: Os usuários estão procurando por uma marca, empresa, site ou pessoa específica.
A intenção de pesquisa é clara para algumas palavras-chave, como "comprar iphone", indicando um modo de compra. Para outras, ela não é tão óbvia, portanto, a análise dos resultados de pesquisa mais bem classificados ajuda a determinar a intenção mais provável.
Os "três Cs da intenção de pesquisa" ajudam a definir a intenção de pesquisa por trás de qualquer consulta feita no Google:
- Tipo de conteúdo: O tipo geral de conteúdo no resultado da pesquisa (por exemplo, post de blog, página de produto, página de destino).
- Formato do conteúdo: O formato das páginas mais bem classificadas (por exemplo, listas, resenhas).
- Ângulo do conteúdo: O ponto de venda exclusivo do conteúdo (o que faz sua página se destacar).
2. Obter backlinks
Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site e são um fator de classificação superior no Google. Os backlinks de alta qualidade aumentam as chances de seu conteúdo aparecer no topo da SERP.
Para criar backlinks, analise os backlinks de seus concorrentes usando uma ferramenta de verificação de backlinks. Isso pode ajudá-lo a identificar páginas de recursos e sites de alta autoridade com links para seus concorrentes, oferecendo oportunidades potenciais de criação de links.
3. Adicionar links internos
Os links internos conectam as páginas do seu site, transferindo o PageRank e dando às páginas principais um aumento direcionado nos resultados de pesquisa.
Os links internos também fornecem ao Google mais contexto sobre o tópico da página, ajudando-a a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa para a consulta desejada.
Para encontrar oportunidades de links internos perdidos, use o relatório Oportunidades de links na Auditoria do site do Ranktracker, que é gratuita com a avaliação do Ranktracker.
Perguntas frequentes
O que são resultados de pesquisa?
Os resultados da pesquisa são uma lista de páginas da Web de um mecanismo de pesquisa que aparecem em resposta a uma determinada consulta de pesquisa. Eles podem incluir resultados orgânicos, resultados pagos, imagens, vídeos e outros recursos.
Por que os resultados da pesquisa são importantes?
Os resultados de pesquisa são importantes porque a classificação no topo da SERP pode gerar muito tráfego orgânico para seu website. Isso também aumenta sua credibilidade e autoridade em seu setor.
Como posso aumentar minhas chances de aparecer nos resultados de pesquisa?
Para aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa, você deve corresponder à intenção de pesquisa, obter backlinks de alta qualidade e adicionar links internos. Seguir as práticas recomendadas de SEO na página e criar conteúdo valioso também pode ajudar.
Qual é a diferença entre resultados de pesquisa orgânicos e pagos?
Os resultados orgânicos são listagens não pagas determinadas pelo algoritmo do mecanismo de pesquisa com base na relevância e na qualidade. Os resultados pagos são posicionamentos de anúncios comprados por anunciantes para serem exibidos na SERP.
