Čo je to externé prepojenie?
Externý odkaz, známy aj ako odchádzajúci odkaz, je hypertextový odkaz, ktorý vedie na stránku alebo zdroj mimo konkrétnej webovej lokality. Je opakom interného odkazu, ktorý odkazuje na adresy URL v rámci tej istej domény.
Spätné odkazy alebo prichádzajúce odkazy sa niekedy nazývajú externé prichádzajúce odkazy.
Prečo sú dôležité externé odkazy?
Externé odkazy vytvárajú prepojenia medzi webovými lokalitami a umožňujú používateľom ľahko prechádzať z jednej na druhú. John Mueller zo spoločnosti Google to vyjadril takto:
Prepojenie na iné webové stránky je skvelý spôsob, ako poskytnúť používateľom hodnotu. Odkazy často pomáhajú používateľom zistiť viac, overiť si vaše zdroje a lepšie pochopiť, ako váš obsah súvisí s ich otázkami.
Z hľadiska SEO sa externý odkaz na jednej lokalite počíta ako spätný odkaz na inú lokalitu a spätné odkazy sú pre Google jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia. Externé odkazy odovzdávajú hodnotu odkazu a pomáhajú prepojeným stránkam získať vyššie hodnotenie.
Niektorí webmasteri a dokonca aj SEO optimalizátori sa domnievajú, že prepojenie na renomované webové stránky môže zvýšiť autoritu a dôveryhodnosť stránky v očiach spoločnosti Google. Aj keď neexistujú žiadne dôkazy, mnohí SEO optimalizátori majú tendenciu odkazovať na webové stránky s vysokým hodnotením domény, ako je napríklad Wikipedia alebo Forbes.
Osvedčené postupy pre externé odkazy
1. Nebojte sa prepojiť
Mnohí ľudia sa domnievajú, že ich vlastné webové stránky stratia cennú "odkazovú šťavu", keď sa prepoja na iné webové stránky. Preto buď vytvárajú externé odkazy "nofollow", alebo sa úplne vzdávajú externého prepojenia. Túto teóriu však nepodporujú žiadne dôkazy.
Vieme však, že prepojenie na webové stránky a stránky, ak je relevantné, zvyšuje užitočnosť vášho obsahu a poskytuje návštevníkom dobrý používateľský zážitok. Preto sa nebojte odkazovať na zdroje, keď si to zaslúžia.
Na druhej strane, posielať vlastné odkazy na obsah konkurencie prostredníctvom externých odkazov pravdepodobne nie je dobrý nápad.
2. Vyhýbajte sa schémam odkazov
Schémy prepojení sú úmyselné pokusy o manipuláciu s pozíciami vo vyhľadávači pomocou odkazov. Medzi najčastejšie schémy odkazov patria:
- Nákup alebo predaj odkazov na zvýšenie pozícií v SERP
- Nadmerné výmeny odkazov
- Vytváranie odkazov na vašich webových stránkach pomocou automatizovaných programov
- Odkazy na webové stránky s nízkou kvalitou adresárov alebo záložiek
Ak má spoločnosť Google podozrenie, že na svoje webové stránky umiestňujete odkazy za účelom zisku alebo sa zúčastňujete na iných schémach odkazov, môžete dostať trest.
Odkazy vo vnútri sponzorovaného alebo partnerského článku by mali mať atribúty "sponsored" alebo "nofollow".
3. Používajte opisné texty odkazov
Na všetkých odchádzajúcich odkazoch by ste mali používať opisné texty kotiev, aby vaši čitatelia pochopili, kam ich odkaz zavedie. Opisné texty kotiev zlepšujú používateľský zážitok a pomáhajú vyhľadávačom pochopiť kontext odkazovanej stránky.
4. Pravidelne kontrolujte svoje externé odkazy
Každý mesiac alebo dva venujte trochu času auditu externých odkazov vo svojom obsahu. Stránka, na ktorú ste pred časom odkazovali, mohla byť vymazaná, čo malo za následok nefunkčný externý odkaz na vašom webe.
Nefunkčné odkazy na webovej lokalite nie sú kritické, ale môžu negatívne ovplyvniť používateľský zážitok na vašej webovej lokalite.
Presmerovanie externých odkazov môže byť nebezpečnejšie. Napríklad ste v určitom okamihu umiestnili na svoju webovú stránku odkaz na veľmi podrobného a užitočného sprievodcu údržbou bicykla. O rok neskôr platnosť prepojenej domény vypršala a kúpil ju SEO optimalizátor s čiernym klobúkom len preto, aby ju presmeroval na webovú stránku s hazardnými hrami. Výsledkom je, že vaša stránka odkazuje na irelevantnú webovú lokalitu a vy o tom ani neviete.
Nástroje, ako je napríklad webový audit spoločnosti Ranktracker, vám pomôžu identifikovať a opraviť nefunkčné externé prepojenia na vašej webovej lokalite.
Často kladené otázky
Môžu externé odkazy poškodiť webovú lokalitu?
Áno, externé odkazy môžu webovej stránke uškodiť, ak sú súčasťou systému odkazov. Neprirodzené odkazy z webovej lokality sú jedným z dôvodov manuálnej akcie (trestu) od spoločnosti Google. Patrí sem predaj odkazov, nadmerná výmena odkazov a reklamy s odkazmi s príznakom dofollow.
Čo sú interné odkazy?
Interné odkazy sú všetky odkazy, ktoré posielajú čitateľov z jednej stránky webovej lokality na inú stránku tej istej webovej lokality.
