Какво е външна връзка?
Известна още като изходяща връзка, външната връзка е хипервръзка, която води към страница или ресурс извън даден уебсайт. Тя е противоположна на вътрешната връзка, която води към URL адреси в рамките на същия домейн.
Обратните линкове или входящите връзки понякога се наричат външни входящи връзки.
Защо са важни външните връзки?
Външните връзки създават връзки между уебсайтовете, като позволяват на потребителите лесно да преминават от един към друг. Джон Мюлер от Google казва това по следния начин:
Свързването с други уебсайтове е чудесен начин да предоставите стойност на потребителите си. Често връзките помагат на потребителите да намерят повече, да проверят източниците ви и да разберат по-добре как съдържанието ви е свързано с въпросите, които имат.
От гледна точка на SEO външната връзка на един сайт се счита за обратна връзка към друг сайт, а обратните връзки са един от най-важните фактори за класиране в Google. Външните връзки предават стойност на връзките и помагат на свързаните страници да се класират по-високо.
Някои уебмастъри и дори SEO оптимизатори вярват, че свързването с авторитетни уебсайтове може да увеличи авторитета и надеждността на страницата в очите на Google. Въпреки че няма доказателства, много SEO оптимизатори са склонни да свързват сайтове с висок рейтинг на домейна, като Wikipedia или Forbes.
Най-добри практики за външни връзки
1. Не се страхувайте да се свържете
Много хора вярват, че собствените им уебсайтове ще загубят ценния си "сок от връзки", когато се свържат с други уебсайтове. Ето защо те или правят външните връзки "nofollow", или изобщо се отказват от външно свързване. Тази теория обаче не се подкрепя от никакви доказателства.
Това, което знаем, е, че свързването към уебсайтове и страници, когато е уместно, прави съдържанието ви по-полезно и осигурява добро потребителско преживяване на посетителите. Затова не се страхувайте да поставяте връзки към ресурси, когато те заслужават това.
От друга страна, изпращането на връзки към съдържанието на конкурентите ви чрез външни връзки вероятно не е добра идея.
2. Избягвайте схемите за връзки
Схемите за връзки са умишлени опити за манипулиране на класирането ви в търсачките с помощта на връзки. Няколко често срещани схеми за връзки включват:
- Купуване или продаване на връзки за повишаване на класирането в SERP
- Прекомерна размяна на връзки
- Създаване на връзки в уебсайта ви с помощта на автоматизирани програми
- Нискокачествена директория или връзки към уебсайтове с отметки
Ако Google заподозре, че поставяте връзки на уебсайта си с цел печалба или участвате в други схеми за връзки, можете да получите наказание.
Връзките в спонсорирана или партньорска статия трябва да имат атрибути "sponsored" или "nofollow".
3. Използване на описателни текстове за връзки
Трябва да използвате описателни текстове за всички изходящи връзки, така че читателите ви да разберат къде ще ги отведе връзката. Описателните текстове на котвите подобряват потребителското преживяване и помагат на търсачките да разберат контекста на свързаната страница.
4. Редовно проверявайте външните си връзки
Всеки месец или два отделяйте по малко време, за да проверите външните връзки в съдържанието си. Страницата, към която сте препращали преди известно време, може да бъде изтрита, което ще доведе до нарушена външна връзка в сайта ви.
Неработещите връзки в уебсайта не са от решаващо значение, но те могат да повлияят негативно на потребителското изживяване в уебсайта ви.
Пренасочването на външни връзки може да бъде по-опасно. Например, в даден момент сте поставили на уебсайта си връзка към много подробно и полезно ръководство за поддръжка на велосипеди. Година по-късно срокът на свързания домейн е изтекъл и той е бил закупен от SEO оптимизатор с черна шапка, само за да го пренасочи към уебсайт за хазарт. В резултат на това сайтът ви препраща към нерелевантен уебсайт, а вие дори не знаете за това.
Инструменти като Web Audit на Ranktracker могат да ви помогнат да идентифицирате и поправите неработещите външни връзки в уебсайта си.
Често задавани въпроси
Могат ли външните връзки да навредят на даден уебсайт?
Да, външните връзки могат да навредят на уебсайта, ако са част от схема за връзки. Неестествените връзки от даден уебсайт са една от причините за ръчно действие (наказание) от страна на Google. Това включва продажба на връзки, прекомерна размяна на връзки и реклами с dofollow връзки.
Какво представляват вътрешните връзки?
Вътрешни връзки са всички връзки, които изпращат читателите от една страница на уебсайта към друга страница на същия уебсайт.
