Структурирани данни

Какво представляват структурираните данни?

Структурираните данни са стандартизиран формат за предоставяне на допълнителна информация за уеб страниците на търсачките, платформите на социалните медии и други приложения. В него се използва специфичен речник, наречен маркиране на схеми, за да се осигури контекст и значение на различните видове съдържание на уебстраницата.

Чрез използването на структурирани данни търсачките и други приложения могат по-добре да разбират съдържанието на дадена страница и да показват съответната информация в резултатите от търсенето и в други платформи. Различни подобрения на SERP на Google, като рецепти, рейтинги, местни резултати и резултати от пазаруване, се основават на структурираните данни, открити в страниците.

Формати на структурирани данни

Маркировката на схемата може да бъде добавена към HTML кода в няколко различни формата:

• JSON-LD: JSON за свързани данни - най-разпространеният формат, който се предпочита от Google.
• Микроданни: Набор от тагове, използвани в рамките на съществуващото HTML съдържание.
• RDFa: Използва се за добавяне на метаданни към HTML документи.

Структурираните данни включват почти 800 типа, като например статия, продукт, събитие, преглед и др. Не всички типове обаче се поддържат от Google. Можете да използвате документацията на Google, за да проверите кои структурирани данни разбира Google Search.

Значение на структурираните данни

Структурираните данни са важни по няколко причини:

• Усъвършенствани резултати от търсенето: Структурираните данни могат да доведат до богати фрагменти и други подобрени резултати от търсенето, които са по-привлекателни и предоставят повече информация на потребителите.
• По-добро разбиране: Той помага на търсачките да разберат по-добре съдържанието на уеб страниците ви, което може да подобри индексирането и класирането.
• Повишен CTR: Подобрените резултати от търсенето могат да повишат процента на кликванията (CTR), тъй като потребителите са по-склонни да кликват върху резултати, които предоставят повече информация и изглеждат по-привлекателно.
• Съвместимост с гласовото търсене: Структурираните данни се използват от гласовите асистенти за предоставяне на директни отговори на потребителските запитвания.

Как да намерите структурирани данни в страниците

Структурираните данни в HTML кода на дадена страница могат да бъдат трудни за четене, тъй като често се състоят от едва четливи редове код. Ето един пример за това как могат да изглеждат структурираните данни в кода на страницата:

<script type="application/ld+json"> {"@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": {"@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "datePublished": "2024-08-24", "description": "Класическа рецепта за бисквити с шоколадови парченца.", "recipeIngredient": [ "2 чаши брашно", "1 чаша захар", "1 чаша шоколадови парченца" ], "recipeInstructions": [ { "@type": "HowToStep", "text": "Загрейте фурната до 350 градуса." }, { "@type": "HowToStep", "text": "Смесете всички съставки в купа." } ] } </script>

За да улесните четенето и проверката на структурираните данни, можете да използвате инструменти като лентата с инструменти Ranktracker SEO Toolbar, която ще покаже структурираните данни на страницата по по-четим и структуриран начин.

Най-добри практики за прилагане на структурирани данни

1. Използване на JSON-LD формат

Google препоръчва да се използва форматът JSON-LD за структурирани данни, тъй като е по-лесен за изпълнение и поддръжка в сравнение с други формати.

2. Следвайте насоките на Google

Винаги преглеждайте документацията на Google за структурираните данни, за да сте сигурни, че използвате правилните типове и свойства, поддържани от Google.

3. Тествайте своите структурирани данни

Преди да разположите структурирани данни в сайта си, използвайте инструменти като Тест за богати резултати на Google и Schema Markup Validator, за да проверите за грешки и да валидирате маркировката си.

4. Поддържайте го актуализиран

Редовно преглеждайте и актуализирайте своите структурирани данни, за да сте сигурни, че те са точни и отговарят на всички промени в насоките на Google.

5. Избягване на спам маркировката

Уверете се, че структурираните ви данни са подходящи и отразяват точно съдържанието на страницата ви. Подвеждащото или спам маркиране може да доведе до наказания от страна на търсачките.

Заключение

Внедряването на структурирани данни в уебсайта ви е мощен начин да подобрите присъствието си в търсачката и да подобрите начина, по който търсачките разбират и показват съдържанието ви. Като следвате най-добрите практики и актуализирате структурираните си данни, можете да се възползвате напълно от предимствата, които структурираните данни предлагат.