Slovník SEO / Znalostní panel Google

Znalostní panel Google

Co je znalostní panel Google?

Znalostní panel je informační okno zobrazené na pravé straně vyhledávače Google SERP. Obsahuje informace o vyhledávacím dotazu, které Google rozpoznává jako entity (osoby, místa, organizace, věci), a je navržen tak, aby nabízel rychlý přehled informací souvisejících s daným tématem. Jedná se o jednu z funkcí SERP společnosti Google.

Tyto panely jsou generovány automaticky pomocí nástroje Knowledge Graph společnosti Google a využívají informace získané z různých zdrojů na webu.

Všimněte si, že ne na všechny vyhledávací dotazy se v SERPu zobrazí znalostní panel. Je to proto, že znalostní panely jsou vyhrazeny pro takzvané entity nebo identifikovatelné věci - například podniky, osoby, místa, zvířata, rostliny, filmy, hudbu a knihy.

Informace zobrazené na panelu se mohou lišit a závisí na typu daného subjektu.

Takto vypadá znalostní panel:

knowledge panel

Profil firmy Google je další funkcí SERP, která vypadá velmi podobně jako panel znalostí. Zobrazuje však pouze údaje o místních firmách:

Google Business profile

Proč jsou znalostní panely důležité?

Z pohledu uživatele jsou znalostní panely důležité, protože poskytují rychlou a jasnou odpověď na jeho otázku - aniž by uživatel musel kliknout na některý z výsledků v SERP.

V tomto smyslu znalostní panely zlepšují celkový uživatelský zážitek, zejména na mobilních zařízeních.

Navíc se s nimi obtížně manipuluje. Panely jsou generovány automaticky a údaje pocházejí z mnoha autoritativních zdrojů, takže informace lze považovat za spolehlivé.

Kromě uživatelského komfortu jsou znalostní panely důležité i pro podniky.

Pokud vaše společnost získá znalostní panel, budete mít prospěch z vyšší viditelnosti, protože zabíráte více "nemovitostí" v SERP. Navíc budete působit důvěryhodněji a zvýšíte svou autoritu a důvěru - což by zase mohlo vést ke zvýšení angažovanosti.

Znalostní panely však mají jednu "nevýhodu" - alespoň pokud jde o organickou návštěvnost:

Panel obsahuje souhrnný přehled relevantních informací, které přímo odpovídají na otázku uživatele, takže není nutné klikat na výsledky v SERP. Panel "krade" kliknutí a organickou návštěvnost z webových stránek, které by uživatelé jinak navštívili, aby získali odpovědi.

Nedávné zprávy totiž ukázaly, že téměř polovina - až 49,76 % - vyhledávání ve službě Google nevede k proklikům.

Jak získat znalostní panel?

Znalostní panel si nemůžete vytvořit sami - a neexistují ani žádné "optimalizační taktiky", které by vám zaručily místo v něm. Důvodů je několik.

Za prvé, Google vás musí nejprve uznat jako "subjekt". Za druhé, tyto panely jsou generovány automaticky na základě znalostního grafu Google.

Stručně řečeno, je na společnosti Google, aby rozhodla, zda pro určitý vyhledávací dotaz zobrazí znalostní panel, či nikoli.

Přesto existuje několik kroků, kterými můžete zvýšit své šance na zobrazení ve znalostním panelu Google:

  • Ujistěte se, že stránka "O webu" obsahuje jasné a přesné informace.
  • Používejte na svých webových stránkách správné značení organizačních schémat
  • Ujistěte se, že jste aktivní na různých platformách sociálních médií a že vaše profily obsahují relevantní údaje o vaší firmě.
  • Vytvoření stránky Wikipedie pro vaši firmu a/nebo záznam na Wikidata.org
  • Založte si firemní profil Google a ujistěte se, že obsahuje úplné, přesné a aktuální informace.

Hlavním smyslem je stát se entitou a entity jsou věci, které lidé často hledají. Proto má zcela nová, sotva známá společnost jen velmi malou šanci získat znalostní panel v Googlu.

Jak navrhnout změny v panelu znalostí?

Znalostní panely jsou generovány na základě dat získaných z různých online zdrojů. Abyste je mohli změnit, museli byste provést změny ve zdrojích informací, které společnost Google při generování panelu použila, což není vždy možné.

Změny můžete znalostnímu panelu navrhnout jako oficiální zástupce daného subjektu - obvykle firmy.

Můžete například navrhnout změny zobrazovaného obrázku, názvu a popisu nebo požádat o zařazení nových profilů na sociálních sítích do panelu.

Předtím musíte být ověřeni společností Google jako zástupce subjektu a požádat o přidružený panel znalostí.

Poté můžete navrhnout změny:

  1. Přejděte do vyhledávače Google a přihlaste se k účtu, který je ověřen společností Google a přidružen k danému subjektu.
  2. Vyhledejte svůj subjekt ve službě Google
  3. Nad názvem subjektu najdete možnost "Navrhnout úpravy"; klikněte na ni.
  4. Vyberte informace, které chcete změnit, a uveďte krátký popis každé z navrhovaných změn.
  5. Po dokončení klikněte na tlačítko "Odeslat".

Google navrhované úpravy zkontroluje a ověří jejich správnost; pokud budou přijaty, budou přidány do Grafu znalostí a zobrazeny v SERP.