Slovník SEO / Trest společnosti Google

Trest společnosti Google

Co je to sankce Google?

Trest od společnosti Google je trest, který může webová stránka obdržet za porušení pokynů pro správce webu společnosti Google. V dokumentaci společnosti Google jsou uvedeny jako "manuální akce" a mohou vést k tomu, že stránky nebo weby budou zařazeny na nižší pozice nebo dokonce zcela odstraněny z výsledků vyhledávání.

Přestože aktualizace algoritmu Google mohou mít negativní dopad na vaše webové stránky, nejedná se o totéž co sankce Google. Sankce Google jsou ruční opatření prováděná lidskými hodnotiteli z týmu webového spamu společnosti Google, nikoli algoritmem s podporou umělé inteligence.

Modely strojového učení společnosti Google odhalí přibližně 99 % nevyžádaného obsahu, což představuje přibližně 40 miliard nevyžádaných stránek denně. Zbývající 1 % nevyžádaných stránek je zpracováváno ručními zásahy, které jsou vyhrazeny jako "poslední filtr" ve válce společnosti Google proti spamu.

Proč jsou sankce Google důležité?

Sankce společnosti Google negativně ovlivňují hodnocení a viditelnost webových stránek, které se pokoušejí manipulovat s hodnocením ve vyhledávání. Když se váš web nezobrazuje ve výsledcích vyhledávání, ztrácíte samozřejmě návštěvnost, konverze a důvěryhodnost. Proto je důležité pochopit, co manuální akce způsobuje, jak vypadají tresty a jak se z nich zotavit.

Mnoho společností zadává SEO externím dodavatelům nebo agenturám. Při prověřování poskytovatele SEO je důležité se ujistit, že si je také vědom sankcí společnosti Google, aby se jim mohl vyhnout. Zvažte, zda si u SEO specialisty potvrdíte, že při optimalizaci vašich stránek používá strategie white-hat SEO.

Jak se vyhnout sankcím Google? Osvědčené postupy

1. Vyhněte se placeným odkazům

Zpětné odkazy, tedy odkazy na váš web z jiného webu, jsou pro algoritmus Google signálem pro hodnocení. Z tohoto důvodu existuje spousta služeb, které nabízejí odkazy za poplatek. Umělé zvyšování počtu odkazů na váš web je však považováno za taktiku black-hat SEO a je společností Google odpovídajícím způsobem penalizováno.

Stejně tak vám potenciální inzerenti mohou nabídnout, abyste přidávali odkazy do jejich obsahu. Pokud budete uvádět nadměrné množství odkazů na nekvalitní weby, může vás Google penalizovat za pokus o manipulaci s výsledky vyhledávání.

Samozřejmě, že Google netrestá veškeré budování odkazů. Nejlepším způsobem, jak získat zpětné odkazy na své stránky, je budovat vztahy s důvěryhodnými zdroji a zveřejňovat kvalitní obsah. Tím, že se stanete autoritou ve svém oboru, začnete zvát zpětné odkazy z jiných webů a signalizovat Googlu svou důvěryhodnost bez rizika trestu.

Pokud se rozhodnete odkázat na externí zdroj, ale pochybujete o jeho kvalitě, můžete k odkazu přidat atribut rel="nofollow". Tím se odkaz přidá na váš web, aniž by mu byl předán PageRank, což pomůže zabránit tomu, aby to Google považoval za manipulaci se svým algoritmem.

2. Vyhněte se automaticky generovanému obsahu a točení článků

Vytváření velkého množství obsahu může být pro SEO přínosné. Pokud je však obsah nekvalitní, může to ve skutečnosti poškodit vaše pozice a vystavit vás riziku penalizace.

Několik taktik psaní nekvalitního obsahu je automaticky generovaný obsah a točení článků.

Automaticky generovaný obsah je kopie, která byla automaticky vygenerována pomocí nějakého softwaru. I když jsou nástroje pro generování jazyka poháněné umělou inteligencí naprogramovány tak, aby vytvářely text podobný lidskému, při bližším pohledu snadno poznáte, kdy byl obsah napsán robotem.

Na druhou stranu se jedná o přetáčení jednoho obsahu, který se pomocí synonym nebo změnou struktury věty promění v jednu nebo více variant.

Automaticky generovaný obsah a spřádání článků umožňují vydávat stovky kusů obsahu za nízkou cenu. Tyto taktiky však vytvářejí nekvalitní, často nečitelný obsah, který má jen malou nebo žádnou hodnotu. Z tohoto důvodu byl algoritmus Google speciálně aktualizován tak, aby rozpoznal nekvalitní obsah a stránky za něj penalizoval.

3. Zaměření na kvalitu z dlouhodobé perspektivy

Přestože se systém Googlu s pomocí umělé inteligence a tým pro webový spam velmi zlepšil v odhalování černých SEO taktik, některé spamové stránky stále nevyhnutelně proklouznou. Zisky z manipulací ve vyhledávači jsou však obvykle krátkodobé. Google nakonec odhalí a potrestá weby, které porušují jeho pokyny pro kvalitu, čímž se veškeré black-hat taktiky a peníze, které do nich byly vloženy, stanou zbytečnými.

Nejlepším způsobem, jak se vyhnout sankcím Google, je zaměřit se na kvalitní obsah a kvalitní budování odkazů. Pokud hledáte nástroje, které vám usnadní vytváření hodnotného obsahu, zvažte použití sady nástrojů pro SEO od společnosti Ranktracker. Tyto nástroje usnadňují identifikaci příležitostí k vytvoření skvělého obsahu, například přehled o konkurenci a možnosti budování nefunkčních odkazů.

I když white-hat SEO vyžaduje více času a úsilí, je to nejlepší způsob, jak přilákat na své stránky dlouhodobou návštěvnost. Vytvářením obsahu, který dělá radost lidem i algoritmům, máte mnohem větší šanci, že zůstanete bez sankcí a budete se stále zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Nejčastější dotazy

Co dnes způsobuje nejvíce pokut?

Google uvádí asi tucet manuálních akcí, které lze použít, ale nejčastějšími porušeními jsou:

  • Nepřirozené odkazy na váš web: Tyto odkazy jsou definovány jako "nepřirozené, umělé, klamavé nebo manipulativní odkazy směřující na vaše stránky". Placené odkazy nebo schémata odkazů se s vysokou pravděpodobností dostanou do hledáčku společnosti Google a vyústí v manuální akci.
  • Nepřirozené odkazy z vašeho webu: Stejně jako Google nedoporučuje umělé příchozí odkazy, trestá také stránky za nevyžádané odchozí odkazy.
  • Chudý obsah s malou nebo žádnou přidanou hodnotou: Do této kategorie spadá automaticky generovaný a spunovaný obsah, ale měli byste si dát pozor také na duplicitní a slabý obsah s nadměrným množstvím affiliate odkazů.

Jak zjistím, zda byly mé webové stránky potrestány?

V závislosti na nastavení služby Google Search Console budete o penalizaci webu informováni e-mailem. Kontrolu můžete provést také ručně v části Zabezpečení a ruční akce v konzole Google Search Console.

Jak zrušit trest

Pokud obdržíte ruční akci, Google vám dá možnost problém opravit a požádat o přezkoumání. V konzole Google Search Console přejděte do části Zabezpečení a ruční akce a rozbalte panel s popisem ruční akce. Podívejte se, kterých stránek se to týká, jaký problém byl označen a jaké kroky je třeba podniknout k jeho odstranění. Poté, co provedete kroky k opravě problému, vyberte možnost Požádat o přezkoumání a podrobně popište své opravy.

Další tipy a průvodce SEO naleznete na stránce Ranktracker SEO Guide.