滞空時間とは何か？
滞留時間とは、検索結果の一つをクリックしてから、その検索結果に戻るまでの時間です。Googleアナリティクスの直帰率やページ滞在時間などの指標とは異なります。
例
検索結果をクリックし、そのページに2分間滞在した後、検索結果に戻るためにクリックしたとしよう。そのページの滞在時間は2分です。
滞在時間は直帰率やページ滞在時間とどう違うのか？
直帰率とページ滞在時間は、滞在時間とは関係のない別の指標です。ユーザーのアクティビティやエンゲージメントの指標という意味で似ているだけです。
直帰率
直帰率とは、ウェブページに到達した後、それ以上行動を起こさなかった訪問者の割合のことです。検索結果に戻るかどうかとは関係ありません。
ページ掲載時間
ページ滞在時間とは、訪問者がどこかに移動するまでのページ滞在時間のことです。それは、検索結果に戻 ったり、ウェブサイトの別のページに戻ったり、別のウェブサイトに戻ったりします。
滞空時間はランキング要因か？
グーグルからの公式声明がないため、確かなことは誰にもわからない。我々は、彼らがモデルを訓練するためにそれを使用していることを知っているが、それが実際のアルゴリズムに影響を与えるかどうか、どのように影響を与えるかはわからない。Googleの社員は、クリックデータは信頼性が低く、ランキングの要因にはならないと何度も言っている。
にもかかわらず、多くの人がランキング要因になりうると考えている。滞在時間の短さが質の高さを示すシナリオはたくさんある。例えば、郵便番号や企業の電話番号など、誰かが素早く参照できる情報を探している場合だ。
滞留時間改善のベストプラクティス
ランキング要因であろうとなかろうと、滞留時間を計算する方法がないため、滞留時間を改善することはできない。検索エンジンは滞留時間のデータを共有しないからだ。だから、検索者の満足度とエンゲージメントを向上させるためにできることに集中した方がいい。そのための方法をいくつか見てみよう。
1.イントロで読者をフックする
人々のアテンション・スパンは短い。すぐに注意を引くことができなければ、検索結果に戻ってしまいます。PAS（Problem-Agitate-Solve）式のような実績のあるイントロ式でこれを行うことができます。
2.検索意図を念頭に置く
Googleで何かを検索するとき、人々は何か目的を持っている。私たちはこれを検索意図と呼んでいます。多くの場合、キーワードそのものから明確な意図を読み取ることが できますが、常にそうとは限りません。
3.クリックベイトをしない
人は検索結果を、主にタイトルタグとメタディスクリプションに基づいて選択する。もしそれらが誤解を招くものであれば、彼らは戻るボタンを押すでしょう。あなたのコンテンツが、タイトルと説明文が約束するものを提供するようにしましょう。
4.関連するサブトピックをカバーする
Googleで検索するとき、人々はいつもひとつの質問に対する答えを求めているわけではない。また、たとえそうだとしても、その答えを見つけると、さらに質問が増えることがよくあります。関連性の高いサブトピックをカバーすることで、検索者はより長くコンテンツを消費し続けることができます。
5.コンテンツを最新に保つ
検索クエリによっては、人々は古いコンテンツを求めません。定期的にコンテンツを更新し、関連性と有用性を保つようにしましょう。
6.有用なリソースへの内部リンクを追加する
別の経路があれば、検索結果に戻る可能性は低くなる。他の有用なリソースへの内部リンクを追加することで、これを与えることができる。
よくあるご質問
誰が滞空時間を作ったのか？
ビングの元シニアプロジェクトマネージャー、ドゥエイン・フォレスターは、2011年のブログ投稿でドウェルタイムについて初めて言及した。彼は、ユーザーが検索結果をクリックしてから戻るまでの時間が、潜在的なストーリーを物語っていると説明した。
滞空時間の計算方法
検索エンジンはこのデータを共有していないため、滞留時間を計算することはできません。しかし、理論的には 、ユーザーが検索結果であなたの検索結果をクリックしてから、その検索結果に戻るまでの時間です。
平均滞留時間とは？
検索エンジンは滞留時間のデータを共有しないので、誰にもわからない。仮に共有されていたとしても、平均値を知ることはあまり有益ではない。業種や意図、その他多くの要因によって異なる可能性が高い。
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