什么是广告印象？
广告印象是数字广告中用来计算广告显示次数的指标，无论广告是否被点击。广告在用户屏幕上的每次显示都算作一次印象。这一指标通常用于衡量广告活动的覆盖范围和频率。
广告印象如何发挥作用
每次在网页或应用程序上加载和显示广告时，都会记录广告印象。该指标侧重于广告的曝光度和可见度，而不是用户互动。
示例
例如，如果一则广告出现在 100 个网页上，每个网页有 10 人访问，则该广告将获得 1,000 个印象。值得注意的是，广告印象并不能衡量广告的参与度或效果，而只能衡量广告在受众面前的曝光度和可见度。
广告印象的重要性
- 到达率广告印象有助于广告商了解他们的广告向潜在客户展示了多少次。广告展示次数越多，说明广告曝光范围越广。
- 频率该指标还有助于确定向相同用户展示广告的频率，从而帮助调整广告投放以获得最佳效果。
- 品牌知名 度 高印象次数有助于提高品牌知名度和认知度，即使广告没有被点击。
广告印象的局限性
虽然广告印象对于衡量广告活动的覆盖范围至关重要，但它们并不能让人深入了解广告活动：
- 用户参与印象并不表明用户是否与广告进行了互动（如点击、分享或评论）。
- 广告效果该指标不衡量广告的影响或转换率。
相关指标
为了更全面地了解广告活动的效果，通常会将广告印象与其他指标一起分析，例如
- 点击率（CTR） 点击广告的用户数与广告印象数的比率。
- 转化率点击广告后采取所需行动的用户百分比。
- 参与率衡量用户的互动，如点赞、分享和评论。
结论
广告印象是数字广告的基本指标，对于了解广告活动的可见性和覆盖范围至关重要。通过将广告印象与其他性能指标相结合，广告商可以更深入地了解广告的效果和影响。
有关数字广告指标的更多详细信息，请参阅互动广告局 (IAB)和谷歌广告帮助中心等权威来源。
