¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un atributo HTML que proporciona un resumen breve y relevante del contenido de una página web. Puede aparecer debajo del título de la página en las redes sociales y en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Así es como se ve en el código HTML de una página:
<meta name="description" content="El Explorador de contenidos ayuda a redactores y comercializadores de contenidos a encontrar los contenidos más compartidos y 'enlazados'. Explora las mejores ideas para tu nuevo contenido.">Google interpreta la etiqueta meta description como un resumen del contenido de la página y puede utilizarla para comprender mejor de qué trata la página. Sin embargo, Google no siempre muestra la descripción codificada, sino sólo un 37% de las veces.
Así lo explica Google:
"En ocasiones, Google utilizará la etiqueta
<meta name="description">de una página para generar un fragmento en los resultados de búsqueda si consideramos que ofrece a los usuarios una descripción más precisa de la que sería posible únicamente a partir del contenido de la página."
La meta descripción también puede mostrarse cuando se comparte un enlace en las redes sociales, en lugar de una descripción específica de la red como og:description.
¿Por qué es importante una meta descripción?
Una meta descripción es crucial porque proporciona a los motores de búsqueda contexto sobre la página, ayudándoles a clasificarla para las consultas de búsqueda relevantes. Cuando la meta descripción aparece en las SERP, puede mejorar el porcentaje de clics (CTR) al ayudar a los usuarios a comprender mejor el contenido de la página antes de hacer clic.
La meta descripción también se utiliza cuando se comparte un enlace en las redes sociales, para ayudar a los usuarios a entender de qué trata la página.
Mejores prácticas SEO para meta descripciones
1. Asegúrese de que cada página tiene una descripción
Dado que la meta descripción proporciona contexto sobre su página web a los motores de búsqueda y a los usuarios, es una buena práctica tener una para cada página. Herramientas como Ranktracker Site Audit pueden ayudarte a comprobar y controlar que cada una de tus páginas tenga una meta descripción.
2. Coincidir con la intención de búsqueda
Cuando intente posicionarse para una palabra clave, escriba contenido que coincida con la intención de búsqueda. La misma regla se aplica a la redacción de las meta descripciones: asegúrate de que coinciden con lo que buscan los usuarios para aumentar las posibilidades de que hagan clic en tu sitio. Busque su palabra clave y analice las SERP para escribir una meta descripción basada en lo que Google muestra en los fragmentos.
3. Corto
Si su meta descripción es demasiado larga, es probable que Google la trunque o reescriba, omitiendo información crucial. La longitud óptima de una meta descripción es de 160 caracteres (120 para móviles).
4. Centrarse en la calidad
Las meta descripciones son importantes para la experiencia del usuario y el SEO. Evite las descripciones "clickbait" o repletas de palabras clave, ya que es menos probable que aparezcan en los snippets que las que proporcionan contexto y coinciden con la intención de búsqueda del usuario. Asegúrese también de que cada descripción de su sitio web sea única.
Consulte estas prácticas recomendadas de Google para crear meta descripciones de calidad.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la longitud óptima de una meta descripción?
Para los fragmentos de las SERP, la longitud óptima de la meta descripción es de 160 caracteres como máximo para escritorio y 120 para móvil.
¿Con qué frecuencia reescribe Google las meta descripciones?
Analizamos las meta descripciones codificadas con los fragmentos de escritorio reales de Google para 20.000 palabras clave y descubrimos que Google reescribe las meta descripciones codificadas el 63% de las veces.