Datos estructurados

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información adicional sobre las páginas web a los motores de búsqueda, las plataformas de medios sociales y otras aplicaciones. Utiliza un vocabulario específico, denominado marcado de esquemas, para proporcionar contexto y significado a los distintos tipos de contenido de una página web.

Mediante el uso de datos estructurados, los motores de búsqueda y otras aplicaciones pueden comprender mejor el contenido de una página y mostrar información relevante en los resultados de búsqueda y otras plataformas. Varias mejoras de las SERP de Google, como recetas, valoraciones, resultados locales y resultados de compras, se basan en los datos estructurados que se encuentran en las páginas.

Formatos de datos estructurados

El marcado Schema puede añadirse al código HTML en varios formatos diferentes:

• JSON-LD: JSON para Linked Data, el formato más común, el preferido por Google.
• Microdatos: Conjunto de etiquetas utilizadas dentro del contenido HTML existente.
• RDFa: Marco de Descripción de Recursos en Atributos, que se utiliza para añadir metadatos a los documentos HTML.

Los datos estructurados incluyen casi 800 tipos, como Artículo, Producto, Evento, Reseña, etc. Sin embargo, Google no admite todos los tipos. Puede utilizar la documentación de Google para comprobar qué datos estructurados entiende la Búsqueda de Google.

Importancia de los datos estructurados

Los datos estructurados son importantes por varias razones:

• Resultados debúsqueda mejorados: Los datos estructurados pueden dar lugar a fragmentos enriquecidos y otros resultados de búsqueda mejorados que son más atractivos visualmente y proporcionan más información a los usuarios.
• Mejor comprensión: Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de sus páginas web, lo que puede mejorar la indexación y la clasificación.
• Aumento del CTR: los resultados de búsqueda mejorados pueden aumentar el porcentaje de clics (CTR), ya que es más probable que los usuarios hagan clic en los resultados que ofrecen más información y tienen un aspecto más atractivo.
• Compatibilidad con la búsqueda por voz: Los asistentes de voz utilizan datos estructurados para ofrecer respuestas directas a las consultas de los usuarios.

Cómo encontrar datos estructurados en las páginas

Los datos estructurados en el código HTML de una página pueden ser difíciles de leer porque a menudo consisten en líneas de código apenas legibles. He aquí un ejemplo del aspecto que pueden tener los datos estructurados en el código de la página:

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Receta", "name": "Galletas con pepitas de chocolate", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "datePublished": "2024-08-24", "description": "Una receta clásica de galletas con pepitas de chocolate.", "recipeIngredient": [ "2 tazas de harina", "1 taza de azúcar", "1 taza de chispas de chocolate" ], "recipeInstructions": [ { "@type": "HowToStep", "text": "Precalentar el horno a 350 grados." }, { "@type": "HowToStep", "text": "Mezclar todos los ingredientes en un bol." } } } </script>

Para facilitar la lectura y verificación de los datos estructurados, puede utilizar herramientas como la barra de herramientas SEO de Ranktracker, que mostrará los datos estructurados de una página de forma más legible y estructurada.

Buenas prácticas para la implantación de datos estructurados

1. Utilice el formato JSON-LD

Google recomienda utilizar el formato JSON-LD para los datos estructurados porque es más fácil de implementar y mantener en comparación con otros formatos.

2. Siga las directrices de Google

Consulte siempre la documentación sobre datos estructurados de Google para asegurarse de que utiliza los tipos y propiedades correctos admitidos por Google.

3. Pruebe sus datos estructurados

Antes de desplegar datos estructurados en su sitio, utilice herramientas como Google's Rich Results Test y Schema Markup Validator para comprobar si hay errores y validar su marcado.

4. Manténgalo actualizado

Revise y actualice periódicamente sus datos estructurados para garantizar que siguen siendo precisos y que se ajustan a cualquier cambio en las directrices de Google.

5. Evitar el marcado basura

Asegúrese de que sus datos estructurados sean relevantes y reflejen fielmente el contenido de su página. El marcado engañoso o spam puede dar lugar a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

Conclusión

La implementación de datos estructurados en su sitio web es una forma eficaz de mejorar su presencia en las búsquedas y la forma en que los motores de búsqueda comprenden y muestran su contenido. Si sigue las mejores prácticas y mantiene sus datos estructurados actualizados, podrá aprovechar al máximo las ventajas que ofrecen los datos estructurados.