Що таке канібалізація ключових слів?
Канібалізація ключових слів має місце, коли дві або більше сторінок на вашому сайті ранжуються за одним і тим же пошуковим запитом і конкурують таким чином, що це шкодить вашому загальному органічному трафіку. Зазвичай це результат свідомого таргетування одних і тих же ключових слів на різних сторінках або створення сторінок зі значним тематичним перекриттям і схожими пошуковими намірами.
Чи варто перейматися канібалізацією ключових слів?
Хоча "канібалізація" зазвичай призводить до того, що одна сторінка "з'їдає" трафік, який інша сторінка могла б отримати за тим самим ключовим словом, це стає проблемою лише тоді, коли ви могли б отримувати більше органічного трафіку, якби однієї з цих сторінок не існувало.
На Ranktracker ми посідаємо місця №1 і №2 за пошуковим запитом "пошукові терміни YouTube" з двома різними сторінками.
Один з них - це публікація в блозі з переліком популярних пошукових запитів на YouTube. Інша - це сторінка нашого інструменту YouTube Keyword Tool.
Якщо поглянути на трафік, який отримують обидві ці сторінки, стає зрозуміло, що отримання органічного пошукового трафіку за цим ключовим словом на дві різні сторінки працює для нас досить добре. Ми не хочемо виправляти цю канібалізацію.
У чому причина? Обидві ці сторінки мають дуже різні пошукові наміри. Перша відповідає на питання "Які найпопулярніші пошукові запити на YouTube?", а друга надає інструмент для пошуку ключових слів на YouTube для людей, які шукають такі запити.
Крім того, сторінка-"канібал" може ранжуватися за десятками, якщо не сотнями інших ключових слів, за якими інша сторінка не буде ранжуватися, і тому видалення або об'єднання однієї з цих сторінок призведе до падіння трафіку.
Канібалізацією ключових слів слід займатися лише тоді, коли дуже схожі сторінки конкурують за одне і те ж ключове слово, і коли виправлення цього "канібалізму" може покращити ваш рейтинг.
Як знайти проблеми з канібалізацією
Щоб знайти проблеми з канібалізацією, шукайте сторінки, які відповідають тому самому або схожому пошуковому запиту і ранжуються за тими самими ключовими словами (навіть якщо вони не знаходяться на першій сторінці).
Ranktracker пропонує простий спосіб зробити це за допомогою Site Explorer:
- Введіть свій домен у Провіднику сайту.
- Перейдіть до звіту "Органічні ключові слова" на лівій бічній панелі.
- Увімкніть перемикач "Тільки декілька URL-адрес" у звіті.
Як виправити канібалізацію ключових слів
Після того, як ви визначили, які сторінки вашого сайту ранжуються за тими самими ключовими словами, що шкодить вашому органічному трафіку, ви можете об'єднати ці сторінки або видалити одну чи кілька з них.
Таким чином, ви спрямуєте посилальний сік як зовнішніх, так і внутрішніх посилань на одну сторінку, замість того, щоб розбавляти його. Об'єднуючи сторінки, ви також створюєте сильніший контент, який, швидше за все, матиме вищий рейтинг і принесе більше трафіку, ніж сторінки-конкуренти разом.
Об'єднання конкуруючих сторінок
Якщо у вас є кілька сторінок, що містять цінну інформацію на одну й ту ж тему, відповідають одному й тому ж пошуковому запиту і ранжуються за одним і тим же ключовим словом (словами), доцільно об'єднати їх на одній сторінці. Ось як це зробити:
Спочатку об'єднайте інформацію з усіх сторінок у новий фрагмент контенту, а потім опублікуйте його за URL-адресою сторінки з найкращими показниками. Щоб визначити, що це за URL-адреса, подивіться на неї:
- Яка з конкуруючих сторінок займає найвищі позиції в Google
- Яка з конкуруючих сторінок має найбільшу кількість цінних зворотних посилань
Потім видаліть інші сторінки і перенаправте їх на нову, оновлену URL-адресу. Вам також потрібно оновити всі внутрішні посилання, які ведуть на видалені сторінки.
Видалення сторінок
Якщо одна з конкуруючих сторінок повністю застаріла або містить лише тонкий контент малої цінності, ви можете видалити цю сторінку і перенаправити її на новішу та/або кращу.
Не лагодьте те, що не зламано
Термін "канібалізація ключових слів" вводить в оману, оскільки він має негативну конотацію, проте це не завжди погано, коли дві сторінки ранжуються за одним і тим же ключовим словом. Як показано вище на прикладі "пошукових запитів YouTube", це може бути навіть корисно.
Перевірте, чи є у вас кілька URL-адрес, які ранжуються за одним і тим же пошуковим запитом, а також оцініть, чи є це проблемою. Якщо дві "конкуруючі" сторінки відповідають різним пошуковим намірам, це, швидше за все, не є проблемою.
Каннібалізація є проблемою лише тоді, коли вона негативно впливає на загальну органічну продуктивність. Якщо це не так, то нічого не можна виправити.
Щоб дізнатися більше про канібалізацію ключових слів, ви можете ознайомитися з інструкцією Ranktracker.
