Частка голосу

Що таке частка голосу?

Частка голосу (SOV) - це маркетинговий показник, який вимірює видимість або присутність бренду, продукту чи послуги по відношенню до конкурентів. По суті, це показник популярності, впізнаваності та рівня домінування бренду в галузі, що ілюструє його місце на ринку.

У SEO частка голосу відображає видимість вашого сайту на SERP (сторінках результатів пошукової видачі) за певними ключовими словами і частку кліків, які він отримує. Чим вища ваша частка голосу, тим більша ваша популярність, видимість і авторитет у вашій галузі.

Традиційно під часткою голосу розуміли частку платної реклами. Сьогодні вона має більш широке значення, охоплюючи різні вимірювані форми впізнаваності бренду, такі як відвідуваність веб-сайтів, PPC та згадки в соціальних мережах, що відображає загальну видимість бренду в Інтернеті.

Чому важлива частка голосу?

Частка голосу важлива, оскільки вона допомагає бренду зрозуміти свою поточну позицію на ринку, визначити потенційні виклики та порівняти свій успіх з конкурентами. Ось кілька ключових причин, чому вам потрібно вимірювати частку голосу:

• Зв'язки з громадськістю: SOV вимірює висвітлення бренду в ЗМІ, допомагаючи оцінити ефективність PR-кампаній та інформуючи про майбутні медіа-стратегії.
• Дослідження споживачів: Дає уявлення про поведінку споживачів, їхні думки, вподобання та галузеві тенденції, пропонуючи цінну інформацію про вашу аудиторію.
• Відстеження кампаній: Допомагає вимірювати результати маркетингових кампаній, показуючи, що резонує з цільовою аудиторією і що конкуренти роблять правильно.
• Управління брендом: Вимірювання SOV дає уявлення про впізнаваність бренду, частоту його згадок на різних платформах та настрої, які стоять за цими згадками, що дозволяє проактивно управляти репутацією.

Як розрахувати SOV?

Частку голосу вашого бренду зазвичай можна виміряти за допомогою наступної формули:

SOV = Показники вашого бренду / Загальні показники ринку

Ця формула залишається незмінною для різних маркетингових каналів, з варіаціями, що залежать від ваших цілей і показників, які відстежуються. При вимірюванні SOV слід зосередити увагу на чотирьох основних сферах:

1. PPC Share of Voice (частка голосу): Пов'язана з видимістю оголошень, а саме з показником "Частка показів", який можна знайти в розділі "Кампанії" в Google Ads.
2. SEO Share of Voice: Відноситься до видимості в органічному пошуку порівняно з конкурентами. Використовуйте такі інструменти, як Ranktracker Rank Tracker, щоб перевірити свої позиції в пошуковій видачі.
3. Частка голосів у соціальних мережах: Вимірює, як часто ваш бренд згадується в розмовах споживачів у соціальних мережах.
4. Media Share of Voice: Вимірює згадки в блогах і на новинних сайтах, допомагаючи визначити, які публікації згадують ваш бренд і конкурентів.

Як збільшити частку голосу вашого бренду?

Якщо ви виміряли SOV вашого бренду і визначили сфери для покращення, розгляньте наступні стратегії для збільшення частки голосу вашого бренду:

• Створюйте цінний контент: Створюйте контент, про який люди будуть говорити і яким захочуть поділитися з іншими.
• Будьте активними на соціальних платформах: Підвищуйте свою активність у соціальних мережах, щоб не дати конкурентам збільшити свою частку голосу.
• Взаємодійте зі своєю аудиторією: Використовуйте соціальні мережі не лише для поширення контенту, але й для залучення та налагодження зв'язку зі своєю аудиторією.
• Станьте лідером думок: Поділіться своїми ідеями на відповідних веб-сайтах, у галузевих виданнях або у своєму блозі, щоб зарекомендувати себе як експерта у своїй ніші.
• Покращуйте SEO: Оптимізуйте контент вашого сайту за допомогою правильних ключових слів, щоб досягти вищих позицій у пошуковій видачі, що призведе до збільшення органічного трафіку та підвищення впізнаваності бренду.

Поширені запитання

Що таке Share of Voice?

Частка голосу (SOV) вимірює видимість або присутність бренду, продукту чи послуги по відношенню до конкурентів. Він відображає популярність, впізнаваність та домінування бренду на ринку.

Чому Share of Voice важливий?

Частка голосу важлива, оскільки допомагає бренду зрозуміти свою поточну позицію на ринку, виявити потенційні виклики та порівняти свій успіх з конкурентами. Це також дає уявлення про поведінку споживачів, ефективність кампанії та впізнаваність бренду.

Як я можу збільшити частку голосу мого бренду?

Щоб збільшити частку голосу вашого бренду, створюйте цінний контент, будьте активними в соціальних мережах, взаємодійте зі своєю аудиторією, формуйте лідерство думок і покращуйте SEO, щоб досягти вищих позицій у пошуковій видачі.