Glossario SEO / Marketing di ricerca locale

Marketing di ricerca locale

Che cos'è il Local Search Marketing?

Il marketing di ricerca locale è il processo di miglioramento della visibilità online di un'azienda locale. Un'azienda locale è un'azienda che serve i propri clienti di persona, sia in un negozio che in un'area di servizio dove si reca dai clienti.

Perché il Local Search Marketing è importante?

Il marketing di ricerca locale è fondamentale perché i vostri clienti stanno quasi certamente cercando online ciò che offrite. Le seguenti statistiche lo confermano:

  • Il 30% di tutte le ricerche da mobile sono legate alla posizione.
  • Le query mobile "dove comprare" + "vicino a me" sono cresciute di oltre il 200% nel periodo 2017-2019.
  • Le ricerche da mobile per "negozio aperto vicino a me" sono cresciute di oltre il 250% nel periodo 2017-2019.

Le persone che effettuano queste ricerche non si limitano a guardare le vetrine. Spesso stanno cercando di fare un acquisto. Infatti:

  • Il 76% delle persone che usano lo smartphone per cercare qualcosa nelle vicinanze visitano un'azienda entro un giorno.
  • Il 28% delle ricerche di qualcosa nelle vicinanze si conclude con un acquisto.

Migliori pratiche per il marketing di ricerca locale

Per trarre vantaggio dal marketing di ricerca locale, è importante implementare le migliori pratiche. Ecco alcuni passaggi chiave per iniziare:

1. Ricerca di parole chiave locali

La ricerca di parole chiave locali vi aiuta a capire quali termini e frasi vengono utilizzati dalle persone per cercare i vostri servizi. Iniziate con un brainstorming e scrivete tutti i servizi che offrite. Utilizzate uno strumento di ricerca per parole chiave come Keywords Explorer per valutare la popolarità di questi servizi.

Passi:

  • Inserite i vostri servizi in uno strumento di ricerca per parole chiave.
  • Analizzare i volumi di ricerca (si noti che si tratta di volumi nazionali).
  • Verificare la presenza di servizi correlati utilizzando il report Termini corrispondenti.

Esempio:se si cerca "installazione di una caldaia" nel Regno Unito, si possono trovare parole chiave correlate come:

  • Installazione di una caldaia combinata
  • Installazione della caldaia a gas
  • Installazione di un boiler elettrico

Create delle landing page per questi servizi per aumentare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca pertinenti.

2. Ottimizzare l'elenco Google Business

Un elenco Google Business è essenziale per apparire in Google Maps e nei risultati del local pack nella ricerca di Google.

Passi:

  1. Visitate Google My Business.
  2. Fare clic sul pulsante "Gestisci ora".
  3. Inserite il nome e l'indirizzo della vostra azienda, quindi verificate la vostra attività.
  4. Compilate accuratamente tutte le informazioni, compresi i dati di contatto, gli orari di lavoro e le foto reali della vostra sede.

3. Ottenere citazioni pertinenti

Le citazioni sono menzioni online delle informazioni NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) della vostra azienda. Aiutano Google a verificare la legittimità della vostra azienda.

Passi:

  1. Inviate il vostro NAP ai principali aggregatori di dati come Data Axle, Localeze e Foursquare.
  2. Inserite la vostra attività nelle principali fonti di citazione come Yelp, Pagine Gialle, Bing Places, Facebook e Apple Maps.
  3. Inviate a siti web e directory locali e specifiche del settore.
  4. Trovate opportunità di citazioni non strutturate esplorando i backlink dei vostri concorrenti con strumenti come Site Explorer.

4. Fare offerte su parole chiave redditizie

La ricerca a pagamento può aiutarvi a comparire in cima a Google per ricerche locali specifiche.

Passi:

  1. Identificate le parole chiave relative ai vostri servizi.
  2. Fate offerte su queste parole chiave in Google Ads.
  3. Creare un testo pubblicitario convincente.
  4. Tracciate e modificate le vostre offerte in base alle prestazioni.

Esempio:un idraulico di New York potrebbe fare offerte su termini come "idraulico di New York" o "idraulico di New York".

Domande frequenti

Come si possono monitorare le classifiche organiche della ricerca locale?

Utilizzate uno strumento di monitoraggio delle classifiche come Rank Tracker per monitorare le classifiche delle vostre parole chiave per paese, stato, città e codice postale.

Seguendo queste best practice, potrete migliorare la visibilità online della vostra attività locale, attirare più clienti e aumentare le possibilità di trasformare le ricerche in vendite.