Vad är en metabeskrivning?
En metabeskrivning är ett HTML-attribut som ger en kort, relevant sammanfattning av innehållet på en webbsida. Den kan visas under sidans titel i sociala medier och på sökmotorernas resultatsidor (SERPs).
Så här ser det ut i HTML-koden på en sida:
<meta name="description" content="Content Explorer hjälper copywriters och innehållsmarknadsförare att hitta det mest delade och "länkade" innehållet. Utforska de bästa idéerna för ditt nya innehåll.">Google tolkar meta description-taggen som en sammanfattning av sidans innehåll och kan använda den för att bättre förstå vad sidan handlar om. Google visar dock inte alltid den hårdkodade beskrivningen, utan den visas bara i cirka 37% av fallen.
Så här uttrycker Google det:
"Google kommer ibland att använda taggen
<meta name="description">från en sida för att generera ett utdrag i sökresultaten om vi anser att det ger användarna en mer exakt beskrivning än vad som skulle vara möjligt enbart utifrån innehållet på sidan."
Metabeskrivningen kan också visas när en länk delas på sociala medier, i stället för en nätverksspecifik beskrivning som og:description.
Varför är en metabeskrivning viktig?
En metabeskrivning är viktig eftersom den ger sökmotorerna kontextinformation om sidan, vilket hjälper dem att ranka den för relevanta sökfrågor. När metabeskrivningen visas i SERP kan den förbättra klickfrekvensen (CTR) genom att hjälpa användarna att förstå mer om sidans innehåll innan de klickar.
Metabeskrivningen används också när en länk delas på sociala medier och hjälper användarna att förstå vad sidan handlar om.
Bästa praxis för SEO för metabeskrivningar
1. Se till att varje sida har en beskrivning
Eftersom metabeskrivningen ger sökmotorer och användare sammanhang om din webbsida är det bästa sättet att ha en för varje sida. Verktyg som Ranktracker Site Audit kan hjälpa dig att kontrollera och övervaka att var och en av dina sidor har en metabeskrivning.
2. Matcha sökintentionen
När du försöker ranka för ett sökord ska du skriva innehåll som matchar sökintentionen. Samma regel gäller för att skriva dina metabeskrivningar; se till att de stämmer överens med vad användarna letar efter för att öka chansen att de klickar sig vidare till din webbplats. Sök efter ditt sökord och analysera SERP:en för att skriva en metabeskrivning baserad på vad Google visar i utdragen.
3. Håll det kort
Om din metabeskrivning är för lång kommer Google sannolikt att förkorta eller skriva om den, vilket kan leda till att viktig information utelämnas. Den optimala längden på metabeskrivningen är 160 tecken (120 för mobila enheter).
4. Fokus på kvalitet
Metabeskrivningar är viktiga för användarupplevelsen och SEO. Undvik klickbete eller beskrivningar som är fyllda med nyckelord, eftersom de är mindre benägna att visas i utdrag än de som ger sammanhang och matchar användarens sökintention. Se till att varje beskrivning för din webbplats också är unik.
Se dessa bästa metoder för att skapa metabeskrivningar av hög kvalitet från Google.
Vanliga frågor
Vad är den optimala metabeskrivningslängden?
För SERP-utdrag är den optimala metabeskrivningslängden max 160 tecken för desktop och 120 för mobil.
Hur ofta skriver Google om metabeskrivningar?
Vi analyserade hårdkodade metabeskrivningar med de faktiska utdragen från Googles skrivbord för 20 000 sökord och fann att Google skriver om hårdkodade metabeskrivningar 63% av tiden.